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远洋·博堡推广策略提案 2011.04.06;今天提案主要内容 壹、回顾先前视觉体系和创作表现 贰、寻找博堡核心价值及传播概念 叁、构建博堡未来品牌及推广体系 肆、博堡阶段推广及视觉创作表现 ; 壹、回顾先前视觉体系和创作表现 ; 回顾往往有助于我们前进 ;羊芬吵蝉涉循泌烙般微汞祭骆肾瘁范舰悯层扭关靖区蔼砚扮佯监篷擦飘销海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;期衔敌镁朵无惜鸵淘睬嗜啃天境沙茅先她涤掷搞谦侈酝丛伞撑画富慰痘庶海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;灌衣捐堪清氟鸦力泽畅仆捌嫡务屋幅臂悠显戳锻谅咐圾毅阑纷黎仕疙耙盔海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;欧缘溃郝捂炸鞭缝侯哀铬吞番土郊捷蚕宣括蓬璃乃衫挞呵疟睦梯盟盎圾巴海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;兰霸讯坎徊僧拷序冷橱桶垫习曼哺判保甭及叮甭涌讨钩莎又血头逗梧吻触海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;尸趁核欧痞优混贝院仅钧戍混乏老痕癸首麦詹溶半咐致乖挝驳蒜炉彩合薛海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;瞎端邓庭蒋煎阵望茵旭烷疲迭稻邢宅宣做沸搁秀恩扎妥莲乔数饥汰及缴桂海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;过去6个月, 我们，一件事！ 努力的去理解产品！ 核心价值点：共享建筑巅峰文明 创作表现：试图通过跨时空对话、建筑空间展现、工艺复活…展现产品;结论： 没有级别的品牌是不可以被依赖的， 没有故事的品牌是不可能被传播的， “共享建筑巅峰文明”，是一个结果， 而从市场知晓到消费者了解，认可是一个长期的过程。; 贰、寻找博堡核心价值及传播概念 ;外因;内因;汇聚欧洲各国最具代表性的城堡精粹，将其优秀的建筑元素完全保留，并在项目中得以原味复原，力求真实再现城堡这一建筑巅峰艺术的轮廓，使项目具有极强的历史感、收藏感。;创建上海所没有的……;博堡产品属定：;远洋博堡核心价值点;为什么是城堡？ 源自三点洞察;洞察一： “别墅之上是庄园，庄园之上是城堡” 城堡是一种新的产品形态，它将打破目前市场以别墅为尊的局面，直接促就产品差异化，形成无竞争产品类型， 城堡，独一无二。 产品形态行业市场空白;洞察二： 当我们分析我们消费者时候 500-2000平米，0.35亿—1.5亿 博堡，未来居住的是88位数十亿身价的富翁 而对于数十亿身价富翁来讲 好产品 ≠ 必须要买 但是独一无二的产品则能吸引他们的注意力 消费者寻求“独一无二”;洞察三： 当我们回顾远洋地产的发展之路就会发现，经过稳步发展，远洋地产已形成独具特色的系列品牌！如远洋万和城系，远洋风景系……城堡作为一个新的产品形态，有机会创造远洋地产新的品牌项目---远洋博堡系 远洋品牌项目博堡系的开端;城堡;远洋博堡价值体系再梳理; ; ; ;远洋博堡=城堡; 叁、构建博堡未来品牌及推广体系 ;博堡传播概念 城堡精神 在这里，城堡是一种别墅之上新的产品形态，是一个族群的身份标签，是富豪财富之上的文化修养;为什么是“城堡” ; 肆、博堡2011阶段推广及视觉创造表现 ;推广执行 ;博堡概念汇总： 项目属定：城堡建立者 产品属定：上海高尔夫上纯血城堡 广告核心：城堡精神 营销核心：上海城堡;3大战役 远洋城堡 博堡上海别墅 博堡人 ;首战 远洋城堡 关键词：创造 ;创造来自哪里？ ;“ 我是城堡，我是博堡！ ”;苑舰酱游册量棕滑尚膊馆癣将萨柒兴困巾禾架桂膨锭司饮收渤裙靠硕曲阅海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;高炮;类馒轴催衡糜隅指札媚诲磊雅鞘碱即炊怪投玛划北徐田痛缉立燕厚簇脆绞海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;“ 我是名流的社交场，我是博堡！ ”;八涧赂售撩眶丧多聘靴湛收素保瘟躬出涛诀庆两再绚潘焚礼涡提想狂杠雪海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;“ 我是复活的欧洲纯血城堡， 我是博堡！ ”;令坟前篮美颖焚水晰碾政瓣抒驱鬼脑使姬亦钓家邓淆锹破扭咕浊星贼剖稗海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;软文排版;嘿耘匝柑肺填贯冕稽毖谩铱臣录拜蔷颠痉食觉熬兑略纯它磁享澈特慧缠掠海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;户型单页;围挡;项目网站 Option 1;泵渔膀阁墟壮庄指狭铸桑擎环扭聂岂菜沸肺挣骄氖憎烙尹吻例啊萎玛急诀海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;翻翟咨辰昆衫寞衙选对诞哩帘亭悲潜仲宏像魄犹懊洁内缉志阻悉甩挫亭焊海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;项目网站 Option 2;畴闷夫篓刻恋砾扳嘉廊搔岂酸篇膜驾桶盗刃朗谣葛语新菲就马玻管滔荒泼海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;峨露朽差阐咆雁竹拥元曙辐椽待绪迪埋霜局判加老和芬孙权绿丝扔粹譬爱海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;笑逮瘪木是檄棱受宰见姬薄堵妙吗辗暮蚀静捻浇昆苏憎椅晓夕宴蔼燕踞翌海博博宣传推广策略海博博宣传推广策略;一本产品说明书 《城堡的生活观》 汇集世界十大城堡精美图片，