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让我们的消费充满中国式绿色 ——浅析按需定量和理性消费 摘要：2011年西安世界园艺博览会提出“绿色十条”口号，其中号召大家“按需定量、理性消费。”理性消费不是拒绝消费，而是拒绝浪费。1个家庭每天少倒1千克垃圾，可减少排放碳2.06千克，一年可减少碳排放751.9千克；1人每年少买1件不必要的衣服，可减少碳排放6.4千克，如果全国每年有2500万人做到这一点，可减少碳排放1.6亿千克。2011西安世园会倡导：按需定量购物，请尽量不购买不需要的物品；在外面聚餐时，可以带走的食物尽量打包；闲置衣物可捐给贫困地区，帮助更多需要帮助的人。本篇文章将从中国消费者的角度探讨其内涵已经社会经济意义。 消费作为社会生产方式的重要环节，是社会关系的重要载体，是社会经济生活、文化生活于社会生活的连结点，是经济领域与日常生活领域进行交换和沟通的渠道。消费的过程既是商品价值实现的过程，也是商品社会文化形成和转换的过程，是在社会文化意义上塑造消费主题的过程。 理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费，从心理学角度看，理性消费是消费者根据自己的学习和知觉做出合理的购买决策，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。无论是成年人或是未成年人，对消费都应理性，有节制的、按照自己的自身财产状况进行消费。 美国《纽约时报》等西方媒体称：“中国经济在经历了几十年令人炫目的发展之后，在今年的第二季度终于超过日本成为世界第二大经济体，这是中国经济发展的一个里程碑。尽管中国二季度GDP超过日本，但是中国人均GDP却只有日本人均GDP的1／10。经济总量固然是反映一个国家发展水平的重要方面，但人均GDP高低更能反映一个国家的综合实力，从这方面看，中国发展水平与综合国力依然与日本存在较大的差距。GDP增长快而国民收入增长缓慢，表明国民生活水平并未随着国家经济快速发展获得同步提高，表明经济发展的成果并未在更大程度上惠及国民。然而从消费这一角度看，中国的消费现状也许也是导致这些结果的原因之一。 据中国保健协会一项统计显示，目前我国保健食品的年销售额已超过500亿元人民币，全球著名的市场研究公司AC尼尔森在中国也进行了调查，在北京、上海、广州三大城市中，超过2/3的人在保健品上有支出，平均每人一年花费在保健品方面的费用为846元，5%的受访者花费超过3000元，并且这一支出未来还会继续增长。中国老百姓越来越舍得“花钱买健康”。但与之不相符的是，人们在购买和使用保健品时，普遍存在跟风现象，其中尤以主消化抗疲劳保健品、补血补脑类保健品、减肥排毒类保健品、补维生素不钙保健品最为畅销。在最近的调查中，近八成人缺乏理性的选择和辨别。经常出现保健品囤积泛滥，根本使用不完，导致大量浪费的情况。 5.12地震期间，余震的不断骚扰依旧让灾区人民无法安心在家睡觉，因此帐篷等户外用品大为热销。最便宜的帐篷也要卖到500元一顶，而质量更好的帐篷要卖到上千元。但这并没有抵挡住顾客的热情，甚至二手帐篷也能卖到1000元。帐篷数量远远不能满足众多消费者的需求。在这种情况下，睡袋，防潮垫等户外用品成为消费者的第二选择。尽管比帐篷稍显便宜，但是普通的睡袋仍然能买到高于平时数倍的价钱。不过地震风波过去之后，看着满街满街的人在收拾帐篷睡袋，留给我们的，恐怕不仅仅是防患意识的提高。 2011年日本大地震导致核泄漏之后，因“碘盐能预防治疗核辐射”的传言，我国从14日开始出现抢盐苗头。东部沿海的绍兴、上海，成为此次我国抢盐风潮的始发地。之后，随着网络信息的扩展传播，数天之内，抢盐风潮席卷我国大江南北。面对一场突如其来的全国“抢盐”风潮，全国媒体不约而同地采取一致的报道方针。17日，直击全国抢盐现象；18日，及时发布政府反应，包括如何保障盐业充足，聘请专家普及公众防辐射知识；19日，深入分析“抢盐”原因。但是，在这短短的几天，部分地区的盐价也被炒了上去，尽管如此，大家还是疯狂的在自己家中贮备食盐。我们食用的普通碘盐都有保质期，这样一方面造成了十分巨大的浪费，另一方面会从某种程度上促使老百姓增加食盐的食用量，这对于自身的健康的危害可见一斑。 中国社会科学院今年初的一份报告显示，去年中国奢侈品消费总额为94亿 HYPERLINK /hq/rmb/quote.php?symbol=USD \t _blank 美元，全球占有率为27.5%，并首次超越美国成为世界第二大奢侈品消费国，仅次于日本。报告预计到2015年，中国奢侈品市场将占据全球奢侈品消费额首位，达到146亿美元。 “不求最好但求最贵”的客户，这是内地奢侈品消费市场还不成熟的表现。有能力购买奢侈品的人做出这种消费选择无可厚非，买了名贵的商品希望让别人知道，这种心理也可以理解，但应该以一种适当的方式表达出来，否则就成了炫