电影和电视广告的基本概念.ppt

影视广告设计;; 广告的定义可分述如下： (1)广告必须有可确认的“广告主”。 (2)广告，通常指商业广告，是付费的。 (3)广告必须通过大众媒介来传播信息，通过某种媒介到达一大批的受众。 (4)广告有明确的广告目标，是经过精心策划之后去拉动需求并劝服人们采取某种行动的传播活动。 (5)通常把广告简单概括为： “说什么”——诉求点(信息)；“怎么说”——创意表现；“对谁说”——目标受众；“什么时候说”——媒介传播；“说得如何”——效果测定;二、什么是广告活动？;广告活动具有一定的时间跨度，周期有长有短，要在确定的时间内向不同受众展开传播活动，让确定的信息得以有效的传播。 我们通常接触到的大多数广告都是某些广告活动的有机组成部分。;三、广告的分类：;(1)基本需求刺激广告 这种广告的目的是教育和引导潜在消费者，告诉他们某种产品的基本价值，而不是强调某类产品中某个具体品牌的价值。 (2)选择性需求刺激广告 选择性需求刺激广告的目的在于指出某个品牌能提供有别于竞争者的特殊利益，即利益点。 ;(3)直接反应广告 直接反应广告就是要吸引和诱导信息接收者立即采取行动。习惯上称为短期行为广告。 (4)间接反应广告 间接反应广告并不试图引起信息接收者的即时反应，相反，这种广告的目的在于培养受众，使他们在一定时间后能够识别和认可品牌，培养受众对品牌的好感度，为品牌树立形象，习惯上称为长期行为广告。;(5)观念培养广告 目的不在于宣传某个具体产品的品牌和特性，而在于培养消费者的观念，培养消费者对整个企业有利的态度和信心，在他们心目中树立起良好的、有亲和力的企业形象。 ;3.按性质划分 按广告的性质可分为商业广告、文化广告、公益广告、社会广告、公关广告、政府公告等。 (１)．商业广告 指以向公众宣传、介绍商品或提供服务信息为内容的广告。包括商品广告、劳务广告等。 (２)．文化广告 指以传播科技、文化、教育、体育、文艺、新闻、书刊出版、影视剧信息等为内容的广告。比如，书讯、电影海报、影视节目预告，以及科技、文化、音乐、美??讲座预告，等等，均属于文化广告。;(３)．公益广告 指为全社会广大民众谋取利益的广告。 (４)．社会广告 指为全社会提供服务性内容的广告。诸如征婚、挂失、招聘、求职、换房、寻人等广告，均为社会广告。 (５)．公关广告 公关广告也称企业广告。以树立企业形象，增强企业信誉，提高企业知名度为宗旨，指以广告形式为手段，为组织或企业的公关活动服务的广告。 (６)．政府公告 政府部门发布的关于公安、法院、交通、财政、卫生等方面的公告或布告，也具有广告的属性。这类广告显然是非营利性的，属于非经济广告。;四、什么是影视广告;五、经典影视广告作品赏析;五、经典影视广告作品赏析;六、影片分析报告