浅谈现阶中国服装品牌的现状、问题与对策-修改【修改稿】1.doc

XX学校毕业论文（设计） 浅谈现阶段中国服装品牌现状、问题与对策 —以雅戈尔品牌发展问题为例 学 生：X X X 学 号：X X X 专 业：X X X 班 级：X X X 指导教师：X X X 经济与管理学院 二O一二年六月 摘 要 近几年，中国服装业得到了迅速发展，在世界范围占据一定的席位，但是中国还只停留在“制造大国”的水平上，顺应时代的要求，走出发展困境，中国应让自己的服装品牌顺利走上品牌国际化之路。 本文立足于我国服装业现状、存在的问题及国际服装品牌现状等方面进行分析，以雅戈尔品牌发展的历程为例，对中国服装业打造国际品牌进行了战略性研究，并提出相应的对策分析，期待在未来发展的进程中能保证我国服装业走向健康发展之路。 关键词：服装业，品牌化，战略研究 Abstract In recent years, Chinas garment industry has been developing rapidly, in the world to occupy certain seats, but China still stays in the level make big country, comply with the requirements of the times, walk out of development dilemma, China should make their own clothing brand successfully embarked on the road of internationalization of brand. This article is based on Chinas clothing industry present situation, the existing problems and the international clothing brand status and other aspects of analysis, the Chinese garment industry to build international brands for the strategic research, and put forward the corresponding countermeasures, look forward to in the future development process to ensure industry of our country garment toward the road of healthy development. Keywords: clothing industry, brand, strategy research 目 录 1 前言 4 1.1研究现状 4 1.2研究目的 4 1.3研究思路 4 1.4研究方法 4 2. 我国服装业品牌发展的现状和存在的问题 5 2.1 我国服装业品牌发展的现状 5 2.1.1数量总体良好 5 2.1.2加工数量占绝大多素 5 2.2 我国服装业品牌发展存在的问题 6 2.2.1产品质量问题频发 6 2.2.2没有强有力的产业集群 6 2.2.3国际化道路尚处于初级阶段 7 3. 雅戈尔服装品牌的发展 7 3.1雅戈尔集团创业历程 7 3.1.1 企业初创 7 3.1.2立牌 8 3.2雅戈尔服装品牌创设 9 3.2.1制造业是品牌的核心 10 3.2.2“还是自己的品牌好” 11 3.2.3塑造品牌型企业 13 3.3雅戈尔服装品牌国际化战略的制定和实施 13 3.3.1以市场换市场 13 3.3.2建公司进入国际市场 14 3.4雅戈尔服装品牌发展的可借鉴的地方 14 4对我国服装品牌发展的几点建议 15 4.1提高服装产品质量以及产品的研发水平 15 4.2明确自己的品牌个性与定位 15 4.3战略性地进行品牌的延伸 16 4.4树立品牌意识，杜绝假冒品牌的伪劣商品出现 16 4.5形成培养品牌设计及品牌的国际化管理人才产业链 16 5结束语 17 参考文献 18 致 谢 19 1 前言 1.1研究现状 世界经济快速发展，带动我国轻工业市场的迅速发展，我国作为世界最大的服装制造国之一，在竞争激烈的服装市场上却几乎没有叫得响的国际品牌。中国被称作世界的工厂，却在品牌的国际化建设上停滞不前，只能“为他人做嫁衣裳”。如何使中国的服装走向国际化品牌之路，是一个值得深思的问题。 我国目前研究学者主要集中在战略层面和营销角度两个层次。战略层面研究中，潘蕾蕾2007）加强对非洲、独联体等新兴市场的开拓实施市场多元化宏观和