珠宝盛宴行方案.doc

前 言 五一，虽已改成小黄金周，仍是商品促销的最好契机。也是珠宝首饰一年中最旺的销售季节。如何让品牌在百变的促销活动中独树一帜，有足够吸引力诱导消费者，刺激销售，提升品牌影响力，是这次活动的出发点。善用情境煽动消费者购买，是促销最直接最有效的方式。 节假日是消费者们情绪不正常的时候，他感到快乐，需要购物来奖励快乐；他感到孤单，需要购物来慰藉孤单；他觉得幸福，礼物可以把这种幸福感延伸开来…因此，我们决定从煽动消费者的购买情绪为此次促销的主题。 消费者在什么情况下易产生购物情绪？不一定是看重产品价格低，也不一定是产品最实惠，而往往是因为她的视觉受到触动，情绪得到回应，心里得到满足。所以，要诱发其购买欲，要从“五觉”去考虑。当中，视觉、听觉、触觉犹为重要。举行噱头性和心智冲击力强的活动，是品牌最好的方式。 因两家店所处的位置不一，选择不一样的推广方式。津淮店所处地段为市区中心繁华闹区，过往车辆、人流多，是造势宣传的绝佳地段，适宜举行氛围浓烈、影响力广的活动；中山店所处地势虽也为繁华闹区，但因吸引路人逗留的优势不是很大，所以用隐式的宣传方式，适宜在室内举行提升品牌档次的宣传推广活动。 【津淮店—时尚走秀+气球抽奖+情侣默契度考核】 一、活动目的： 1. 塑造人气，吸引潜在消费者对品牌的关注率； 2．推介产品，诱导消费，增加销售量； 3. 提高品牌知名度和美誉度，达到抢占市场份额的目的； 4．扩大品牌影响力，强化原有消费群的品牌忠实度，并吸纳新的消费者。 二、活动要求： 节日气氛渲染浓烈，塑造吸人眼球的视觉平面 三、活动简介： 1、活动时间：2008年5月1日 2、活动地点：泉州台购珠宝津淮店门口小广场 3、活动主题：“钻光闪耀·汇聚希望”——台购珠宝五一珠宝盛宴 4、活动方式：1、时尚走秀；2、抽奖回馈；3、情侣默契度比拼（附表一） 5、活动优势 . 活动宣传效应高，凝聚人气快、足、旺； B. 活动新颖、有吸引力 C. 活动规模便于掌费用较少且可控性强 ，更能增加产品的亲和力，缩短与顾客之间的距离。）活动优势 . 产品通过奇妙的陈列方式展现，更直观和形象； B. 活动新颖，有创意和亮点可观赏，具有较强的可塑性和诱惑力； C. 泉州首次举办如此高雅盛会，让品牌形象提升到另一个高度； D. 活动无任何功利性，并施予人视觉盛宴，。MODEL人形展示架珠宝文化及珠宝选购常识【宣传】【】【】【】【】在活动预算： 明 细 预计费用（元） 备 注 合 计 场地租赁 企业方承办 小型T台搭建 布展方承办 主形象背板 布展方承办 红地毯 布展方承办 音响设备 布展方承办 桌 椅 布展方承办 气球、拱门 布展方承办 项目 明 细 金额（人民币 ：元） 预计(人民币 ：元) 主持人 大学生1名（男女皆可） 模 特 女模特5-6名 彩 绘 当地艺术学院美术系学生或涂鸦爱好者2-3名 专 家 1名 本栏小计（含税）： 元 人员费用： 数 量 单 项 合 计（元） 备注 1/4版报纸广告 “巴视TV”广告 广播电台广告 路旗广告 户外广告 宣传折页或手册 - 12 -“钻光闪耀·汇聚希望”台购珠宝推广执行方案 pseudonym Ding Bingcheng), to Jiangsu and Zhejiang in Taihu Lake area opened work, towards armed, carried out guerrilla race. 4 people such as Ding Bingcheng took Zhang Yan, Zhou Fen, from Shanghai, Zhao Anmin troops stationed at the border of Jiangsu and Zhejiang. Ding Bingcheng reach dual-COR, and anti- established contact of Communist Party members, when the Kuomintang military Committee in Jiangsu, Zhejiang and Deputy Commander of the Brigade in Taihu Lake and Qian Kangmin,