翰林书院划书.doc

目录 第一章 公司产品及市场分析 一、公司产品、特点及优势 二、行业和市场 三、市场竞争力和产品的独特性 第二章 产品详解 一、产品内容 二、盈利模式 三、营销渠道 内容 第一章 公司产品及市场分析 一、公司产品、特点及优势 1.产品名称：翰林书院； 2.特点：集搜书、看书、藏书、信息发布、广告发布、教育、娱乐为一体的综合性平台； 3.优势：电子书是继手机QQ，手机游戏之后手机用户比较钟爱的功能； 二、行业和市场 1.据新闻出版总署的最新数据显示：到目前为止，我国已经有5亿手机用户、 1．62亿网民；1／4的读者阅读数字出版产品，而且以每年30％的速度在上升； 2.北京书生公司董事长王东临认为，电子图书改变传统出版业的时机已经来临。他援引的一份预测数据显示，2007年国内传统图书市场(不包括教材)为300亿元，电子图书市场将达5亿元。至2011年，电子图书市场更将增长至传统图书市场的5%； 三、市场竞争力和产品的独特性 （一）.行业龙头： 北京书生公司 / 起点中文网 / 红袖添香 / 逐浪网 / （二）.国内主要阅读软件： 1、百阅：南京掌门科技有限公司开发的手机阅读与多媒体互动服务软件 、是一款集手机电子书阅读、书评分享及图书销售为一体的手机阅读互动社区平台。 支持格式：TXT、UMD、BRM。 费用：免费 系统平台：Symbian、Java、Android、iPhone、WindowsMobile 2、GG book：是3G门户推出的集搜书、看书、藏书等多功能为一体的手机免费读书软件。 支持格式：支持UMD、TXT、3GTXT格式的电子书 费用：免费 系统平台：支持Symbian、Android、WindowsMobile等6个平台40个手机品牌2000余款主流机型； 3、anyview：anyview个人工作室开发。 支持格式：TXT、H TML、PDB*、UMD、PNG、JPEG、GIF，不仅如此，Anyview还支持从ZIP*文件中阅读，节省你手机的存储空间。 系统平台：平台有 Java、黑莓平台、塞班S60平台、以及Android平台。 熊猫看书：是网龙公司开发的一款深受好评的手机看书软件 支持格式：全面支持TXT、ZIP、HTML、UMD、NDB等多种格式，同时还支持JPG、BMP、PNG、GIF等多种格式图像查看。自适应中文编码，自动排版，支持RSS新闻离线阅读 支持平台：基于iPhone/Windows Mobile/Symbian/Android/M8/Kjava等多手机平台上的全能免费阅读软件 5、iBooks:iBooks是应用在各种苹果设备中的一个很棒的阅读和购买书籍工具。 支持的书籍格式：iBook应用程序采用的EPUB格式(全球最流行的开放电子书格式)、pdf等格式 支持设备：iPad　　iPod Touch4　　iPhone3G/3Gs/4，且固件需升级到iOS4.X （注：某些自制固件可能不能正常使用iBooks）。 6、掌上书院:UMD阅读格式专利的发明者及拥有者。 支持的书籍格式：支持 UMD/TXT格式电子书，图片书。 .市场竞争力分析 起点中文网 盈利模式：起点中文网的盈利收入主要体现在三个方面，即“在线付费阅读制度+网络原创文学版权运作+网络广告”，而最主要的赢利模式是网络原创文学版权运作。原创文学门户，采用付费阅读模式---“千字2分钱”，这种模式的特点是按创作过程销售，网民在观看原创小说时，每阅读一篇新的连载都必须付费。小说一旦写完，这个销售过程也就意味着走向尾声。 运营模式：起点中文网作为一个专注于推广网络原创文学的平台，对网络原创文学的二次传播与增值服务体现在了内容传播、与传统出版侧重点不同的编辑力、培养作者以及平台服务等方面。起点网付给作家的钱包括有预付款和没有预付款两种。没有预付款的 作者则可以拿到用户支付费用的70%，预付款作家则可以和网站按照50%分成。 盛大文学不仅构建了庞大的网络原创文学平台，还以此为基础，积极实施“全版权运营”，推动实体出版、无线阅读、影视、动漫、游戏等其他相关文化产业的发展。 特点：网站运营、手机网站、手机终端--云中书城； 优势：有强大的盛大文学作为后盾，雄厚的资金来源和丰富的管理运营经验，吸引一大批有实力的网络作家，每天上传大量高质量的作品，手机终端开拓移动市场； 劣势：专注于网络文学，产品单一； 北京书生公司 盈利模式：数字图书馆的模式，这种模式取书范围更为广泛，不仅限于网络小说，而且也包括儿童图书、青少年图书、教育科研、经管励志、社会科学、自然科学、工程技术等。 运营模式：网站运营、手机终端 优势：资金实力、技术实力雄厚、丰富的管理经验