不同内容广告文案的写作要求.pptVIP

第一节 消费品类广告文案写作 消费物品是指满足消费者生活需要的有形产品，它涉及到衣、食、住、行、用等方面。可分为： 1、日用品 2、选购品 3、特殊品 注意：撰写消费物品的广告文案必须要明确商品的类型、消费者的细分，针对消费习惯和消费心理进行诉求。 消费类广告文案特点 （1）明确性。消费者个人是消费品广告文案的主要诉求对象。因此要明确对谁说话，要说服的是谁。 （2）稳定性。消费者更愿意购买自己熟悉的、反复使用的商品，因此广告文案要保持定位的稳定性、内容的连贯性、风格的一致性，在消费者心目中形成长期固定的印象。 （3）贴近生活。因与人们的生活息息相关，若广告形式更贴近日常生活，会更容易让人接受。 （4）真实感、安全感。在信任危机的背景下，给人以真实感、安全感，才能获得公众的信赖和好感。 （5）创新性。在科技日新月异的今天，消费类广告只有不断地更新换代，提高更多的新鲜信息，才能增强消费者对产品的信心。 （一）食品类广告文案 主导动机： 1、追求美味（新鲜）； 2、追求营养（美容）； 3、追求健康（绿色、天然）； 4、追求快捷方便； 5、追求情调（情感、人性、传统文化）； 6、特色品牌。 最方便的早餐。——美国斯莱德麦片广告 要想不慌不忙用早餐，请用上海芙蓉方便面。 ——笑蓉方便面广告 一缕浓香，一缕温情。——南方黑芝麻糊 我们添加的唯一的东西就是盐 我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么? 因为如果不是完美的，不会被SW装入罐头。 （二）饮料类广告文案 1、解渴类饮料 运动型饮料广告比较强调解渴、补充体力、流行时尚。 2、茶叶、咖啡等休闲性饮料，应更强化其格调、品味和文化因素。 味道好极了。（雀巢咖啡） 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） 3、牛奶、酸奶、果奶等餐宴饮料则更强调其营养、健康和绿色、天然。 红牛饮料广告文案 广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神？ 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神，你知道吗？还有更多的方式来帮助你唤起精神。全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，提高工作效率。 可口可乐电视广告文案 镜头1：30年代的旧上海墙面可口可乐广告，其内容可参照民国老广告。在墙体前面，几个时髦女郎撑着洋伞、提着小包走过，小乞丐拿着破碗蹲在一旁，买卖东西的小贩、巡街的警察、人力车等三教九流人物分散。（音乐《天涯歌女》，6秒） 镜头2：80年代初的北京的墙面可口可乐广告，广告绘制人员正在粉刷剩下的四分之一。路人穿着朴素、手扶着笨重的自行车好奇地看着广告。一个打扮稍微前卫的女性从前面走过，引来路人的瞩目。老旧的公交车停在一旁、严肃的标语被新广告取代。（音乐《乡恋》，6秒）　 镜头3：21世纪的某城市的巨幅电子广告，广告上的明星做着耍酷的动作。年轻时尚的男女在前面玩着滑板，一人身上印有“2008 beijing ”的字样。一靓女跳着动感街舞。（动感、节奏感强的音乐，6秒）　　 镜头4：字幕：可口可乐，岁月中国　 构思说明：可口可乐于1929年在天津、上海设厂生产，建国后消失了，改革开放后又重回大陆人们视线，一直至今。它仿佛是中国历史发展的一位有力见证者，从史实角度去把中国和可口可乐结合起来，相互佐证，既厚重又不失文化品味。 “七喜”广告文案 标题：七喜——非可乐 比可乐更胜一筹。 新鲜，纯净，爽口。 不含过多的糖分。 饮后没有异味。 具有可乐的一切优点，并且比它们更多。 七喜，非可乐，唯一的非可乐。 广告语：新的生活时尚的倡导者 （三）酒类广告文案 在各个国家，酒都有同样的历史与文化象征意义。酒类广告文案往往以酒的生产历史作为创意出发点，在品牌、产地、历史、口味等基本内容之外，还可以佐餐、礼品、保健、品质、文化和个性为诉求重点。 文化、情感、历史、个性是酒类广告文案的四大主题。 注入情感因素 喝杯青酒，交个朋友。——贵州青酒 真情品位，尽在其中。——中国劲酒天地人和，古井贡酒。——古井贡酒 1、服饰类广告文案写作 人们关心服装的保暖功能，更关心