创新广告国内案例(电视台)精品.pptVIP

广告形式单一，宝贵资源未被充分开发 现场背版（１） 现场背版（２） 电视剧片尾贴片 第六媒体的简介 国外短信媒体广告概况 国内短信业务发展 国内短信业务发展 短信作为广告媒体的优势 短信与电视台的整合运作 调查问题：是否使用投放短信媒体广告 调查者：FORRSTER 公司 被调查者：２５０家欧洲大型企业 文字短信 多媒体短信 （彩信） 语音短信 固网短信 短信总发送条数（亿条） 精确的目标群 及时性 娱乐、互动性 电视剧和栏目的有奖收视问答 广告竞猜 节目、主持人、明星剧照等下载 新闻等信息下载 对节目和主持人的评论 与主持人、明星的互动 节目预告下载 与栏目的其他活动结合 注意点＿标版 是否能提供有用信息 是否影响电视屏幕画面 是否有创意，画面设计是否精良 是否能诉求品牌和产品的特点 出现的时段问题 节目片头／节目片尾上字慕之前 企业角标（１） 企业LOGO结合有用信息： 企业LOGO和天气预报翻转形式的角标 海鲜美食家 企业角标（２） 海鲜美食家 企业角标（３） 海鲜美食家 企业标板 半透明形式 海鲜美食家 电视剧片尾贴片 节目名称的运用 冠 名 赞助播出 特约播出 支持播出 片尾署名：鸣谢单位 影片提供 如”***之快乐大本营“＋５秒冠名片头 独家播出 电视剧、电影剧场的冠名 特殊收视活动 节日等特别时节的运用 电视剧、电影剧场的冠名 节日等特别时节的运用 电视剧、电影剧场的冠名 片尾鸣谢 节目预告的运用 节目提醒卡 节目下集预告 节目上集回顾 节目宣传片 节目播出菜单 节目精彩片断 下个节目提醒卡 海鲜美食家 休息卡 海鲜美食家 节目预告片（１） 海鲜美食家 节目菜单 节目内容的运用 置入营销 节目整合利用 奖品，礼品的赞助 海鲜美食家 礼品赞助（1） 海鲜美食家 节　目 置　入　 背景介绍 新近推出具有多媒体 短信服务新型图像手机 　节目 评头论足 赞助商NOKIA 上海电视台电视剧频道 　　综艺谈话类 运用MMS的功能结合在节目的游戏中 以活泼的方式呈现出MMS娱乐与知性的功能乐趣 合作方式 邀请现场三为观众到台前参与游戏 化妆间的明星运用MMS功能，以暗示性的方式，留下自己的影象及声音，传送给舞台的三位观众（此时明星操作MMS的画面将以小视窗呈现出） 现场的观众进行手机抢答，如答对，则得到由客户准备的小赠品 现场的电视墙可以带到Logo或是手机操作的画面 新推出新索尼数码相机 　节目 欢乐总动员 赞助商SONY 　娱乐性综艺节目? 运用SONY数码相机的功能结合在节目的游戏中 以有趣的方式呈现出SONY数码相机的各项功能 背景介绍 海鲜美食家 SONY数码奇趣之旅 节日庆典广告的运用 节日恭贺广告 事件庆典 台周年庆 神州发射成功 中国传统节目如春节、中秋节 西方节庆如圣诞节、情人节 其他节庆,母亲节、父亲节 配音：月满家圆 浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节 浏阳河酒与湖南卫视邀您共度中秋佳节 中秋节 10月22日 10秒 节日恭贺广告 海鲜美食家 开播恭贺广告 特殊广告栏目的运用 广告点评 《创意空间》 广告评奖 《湖南卫视观众最喜欢的广告片评选》 《CCTV AD盛典》 电视购物和导购 二类广告短片，如房地产的介绍 　　　　　　　　汽车、投资节目 眼球时代 拇指时代 手机与其无线增值服务 网　　　络 * 时长数据来源:AC Nielsen 数据时间:2003年8月25日-31日18:00-22:00 新广告法令的颁布 自身宣传推广缺少资金,无法良性循环 节目收视率与广告收视率反差越来越大 BTV-4在“五一”期间每晚连续播出《射雕英雄传》5集 广告 广告 广告 广告 Data Source: CSM ; Target All people 节 目 下个节 目预告 频道 ID 硬　　　 广告 其他收视 宣传片 硬 广告 频道 ID 下个 节目 播出格式 节目之间 投资风险大 插播现象严重 漏播现象严重 广告与节目和频道的品牌关联度越来越低 希望节目好，广告少 希望获得额外利益 希望建立互动关系 舞台，演播室等录摄现场的运用 特殊广告栏目的运用 国内常见的创新广告形式 栏目，电视剧的运用 节日庆典广告的运用 舞台，演播室等录摄现场的运用 舞台和演播室的地面显示企业品牌名称、标志 主持台、颁奖台的台面和台前摆放企业产品，印有企业名称和标牌 舞台背景装饰悬挂企业标牌 观众席悬挂企业横幅　 呈现的位置 与舞台装饰元素的融合问题，是否影响画面 注意点 企业员工组成的观众席方队 手持企业标牌 手持印制企业名称的欢呼道具 主持人或明星口播 企业代表参加节目 企业领导为获奖演员或观众颁奖 企业本身得奖 舞台，演播室等录摄现