第九章广告设计与制作精品.pptVIP

(一)多种色彩调整功能 能调整色彩产生负片、黑白两极、色调平均或单色等效果；并能改变色彩的属性及明暗、饱和度、色调等。 (二)图层功能 可采取多序图层分别编辑、处理的方法，单个图层可进行特技处理或追加蒙版等，而不会影响其他层的图像。可运用各图层进行合并、合成、翻页、复制或修剪，创作出现实生活看不到的虚幻意境，将幻想变为现实。 (三)图像变形功能 可使图像产生镜像、旋转、缩放、推斜、透视等变形效果。 (四)滤镜特技功能 能产生柔化、锐化、歪曲、球化、捏挤、旋转、波浪、漫射、浮雕、马塞克、描边、刮风等四十多种丰富的特技效果。 二、文字设计与文字处理 文字设计与处理是电脑的基本功能之一，有关文字处理方面的软件，最常见的有WPS文字处理系统、WORD文本编辑软件、SPT图文编排系统、EPS中文图形字库等等。 三、绘图设计 用电脑来绘制图形，比用笔和纸绘图更方便、更具优越性。在电脑中，可选择铅笔、画笔、喷枪、橡皮、刷子、粉笔等工具，来迅速绘制、修改图形并填充颜色，所绘制的图形还可进行各种变形及剪裁，产生特殊效果。 四、二维动画设计 二维电脑动画设计是二维动画划时代的产物。它在二维动画制作过程中，能辅助传统动画的制作手段，使二维动画的制作变得更容易，更具创造性，使动画的生产大大改观。 五、三维动画设计 三维电脑动画设计可以逼真地模拟真实的三维空间，构建三维模型并设计运动，还可以设计虚拟摄影机，设置灯光的强弱、位置及运动等，最终生成可供动态实时演播的连续动画。 六、电脑刻绘 电脑刻绘是利用电脑来辅助图文设计，并刻制成不干胶图形、文字等广告作品的一种设计制作方式。它的组成部分主要有：扫描仪、电脑、绘图软件、中英文字库及不干胶刻绘机等。在这里，电脑输出设备不是打印机，而是刻绘机。 第四节 其他技术手段的运用 一、喷画艺术 喷画是一种绘画艺术，它是通过喷笔来作画的。它与传统的作画方式在本质上是一样的，但喷画改进了绘画的技法，扩大了应用范围和视觉效果。 喷画是由早期的吹墨法及喷溅涂抹法改良而成的技法。现代喷画艺术的运用，已有一段历史，但对我国来说，应用时间还不是太长。许多车身广告都是利用喷绘技术做出来的。 广告语：动感地带，爱你无处不在 （一）《爱情篇》 女：好久没和你聊天了，真想你??? 打不打呢？不是说主动的女人更美丽吗？??? 打吧！?? （电话接通中……）??? 彩玲响起：My? heart? will? go? on (我心永恒)?? （电话接通）女：哭泣，你到哪动能哄我开心…… （二）《亲情篇》 父亲：天气凉了，这小子在外地不知道过的怎么样？????? 他总说不让我们担心，可哪有父母不关心自己的儿子的呢？母亲：打个电话问问吧！???? （电话接通中……）?????? 彩玲响起：《懂你》父亲：这小子…… （三）《兄弟篇》 兄弟：重色轻友的家伙，刚找上女朋友就把我们忘得一干二净了????? 打电话非要骂他一顿。???? （拨电话声）???? （电话接通中……）????? 彩玲响起：《兄弟》兄弟：沉默…… (三)广播广告的制作过程 1．选择演员 2．确定音乐效果 3．实地录制 二、电视广告的摄制 电视是集声像、色彩、画面、音乐、语言、文字于一体的，同时对受众视觉和听觉产生影响的大众传播媒体。由于传递的信息表现形式多种多样、形象生动、娱乐性强，所以电视成为传递广告信息的主要途径之一。广告主企业也不惜投入大量人力、物力和财力，来制作电视广告。 (一)充分发挥电视广告的优势 1．用画面讲话 电视是一种视听传播媒介，既有图像，又有声音。电视广告要尽量做到用画面说话，用画面突出主要信息，抓住观众的注意力。具体的、直观的信息主要通过画面来表现，而抽象的信息则通过解说来传递，画面与声音相互补充，使观众获得更丰富的信息。 2．先声夺人 调查发现，一条电视广告片能否吸引观众的注意力，最初的二三秒钟极为重要。因此，广告的开头要富有特色，能够先声夺人，一下子就吸引住观众。 为了吸引观众，广告的开头应该选择新颖独特的角度，比如报道某个新闻、解决一个问题、展现一个精彩场面等，或者是正反面的强烈对比等。 3．让观众记住产品的名称 要想办法突出产品的名称。人们的记忆活动，一般对最初或最后得到的信息的印象比较深，所