电视广告的前期拍摄44P.pptVIP

第五讲 电视广告的前期拍摄 一、镜头及其表现性 电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。 对象———— ???? 视听艺术语言 稿本———— 构思 摄录———— 基础 编辑———— 关键 画面、声音———— 艺术地再现与表现 一、电视的艺术分类 1、空间艺术：绘画、建筑、舞蹈 –空间造型 2、时间艺术：音乐、戏剧、文学 –意义塑造 3、时空艺术：影视 影视艺术的基本特征： ----时间艺术和空间艺术的综合。 1、 影视艺术的时间： 通过艺术手法创造的，作用于观众感受的时间形态。它是播映时间、叙述时间和心理时间三者结合的复合体。 影视时间的艺术表现形式： 时间的压缩、省略；时间的延长、扩展；观众的心理感受； 2、影视艺术的空间： 通过影视艺术手法创造的，作用于观众感受的空间形态。 1、再现的空间：通过摄像/影机的纪录特征和运动特征真实的再现直观行为空间的全部特征。 2、创造的空间：把不同空间拍摄的不同景别的镜头经过选择、取舍、剪接重新组合在一起，构 成一个新的空间形式。 画面的定义：是屏幕框架内所展现的能传达一定信息的可视形象， 它是造型语言的基本视觉元素。 1．叙事功能 2. 造型功能 3．表意功能 影视画面三要素 框架 影像 构图 框架 对画面影像的空间范围起着限定的作用，并能够凝聚观赏者的注意力 。 影像 画面视觉形象的存在状态，他在二维的空间中再现现实对象的三维立体形态 影像的分类： 1、实体要素——人、物、环境，又称为戏剧性要素 2、非实体要素——光影、色彩 构图 利用景物的点、线的位置、形状和分布，对拍摄对象及各种造型元素进行组织、安排，沟通观众的潜在意识，引起观众的心理感觉，使其成为具有思想含义与美感形式的视觉形象。 光影 、影调调节：通过对光线比例、照明条件和曝光量的控制，实现对画面影调状态的艺术化处理 色彩 色彩基调： 暖色调 冷色调 镜头中的构图 一、镜头及其表现性 二、镜头的类别与功能 三、拍摄注意事项 四、画面构图技巧与表现 一、镜头及其表现性 （一）画面造型三要素： 1．拍摄距离 ?? ? ----指拍摄点至拍摄对象的距离。 ????? 在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别。??? 一、镜头及其表现性 一、镜头及其表现性 景别划分 — 通常以人物在画面中所占的比例为标准。 一、镜头及其表现性 景别划分 一、镜头及其表现性 一、镜头及其表现性 景别安排： 拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。 忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写+远景” 忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。 一、镜头及其表现性 2、拍摄方向 以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择拍摄点——正面方向、侧面方向、斜侧方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。 (1) 正面拍摄 ?? 正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。 ?? ? 缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。 一、镜头及其表现性 (2)侧面拍摄 ?? 侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、嘴型和下巴轮廓线。 缺点：同正面? (3)斜侧面拍摄 ?? 斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，立体感和纵深感较强。? (4)背面拍摄 一、镜头及其表现性 3、拍摄高度 ?? ????? 在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可见度的变化和透视变化。 ? ?? （1）平拍 ??? ???????? ?平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作逼真的“描述”。是常用的一种拍摄手法。 一、镜头及其表现性 （2）仰拍 ??? ?仰拍是指摄象机 镜头向上仰起的拍摄。 常用于表现崇高、庄 严、伟大的气势，对 强调前景、简化背景 也有明显作用。 一、镜头及其