电子商务课件——网络营销42P.pptVIP

争取好的搜索引擎排位：技术篇 SEO的优点与缺点 （一）优点 1.引擎通吃：网站SEO最大的好处就是没有引擎的各自独立性，即便您只要求针对百度进行优化，但结果是谷歌、雅虎还是其他的搜索引擎，排名都会相应的提高，会在无形中给您带来更多的有效访问者。 2、不用担心竞争对手的恶意点击：因为是自然排名，不会按点击付费，不论您的竞争对手如何点，都不会给您浪费一分钱。 3、稳定性强：如何你采用的用正规优化手法进行的网站SEO，只要维护得当排名的稳定性非常强，不会发生大起大落现象。 （二）缺点 1、见效慢：网站SEO的效果一般需要较长的时间才能显现出来，一般关键词词大约需要2-3个月的时间，行业热门关键词则需要4-6个月甚至更久，所以建议企业可以在销售淡季进行网站SEO工作，到了销售旺季时排名也基本稳定了。 2、优化关键词数量有限：要优化几个不同产品的关键词，需要见几个甚至几十个网站，分别选取不同的关键词进行优化 3、排名位置在竞价排名之后：这个是由百度的规则决定的，自然排名所在的位置只能在竞价排名的网站之后，如果第一页全都做满了竞价排名，那自然排名只能出现在第二页。 争取好的搜索引擎排位：金钱篇 搜索引擎竞价排名 竞价排名的目的是对你所要做的产品或服务进行排名推广，使客户在进行目标关键词搜索时可以在搜索结果前面首先看到你的网站。 争取好的搜索引擎排位：金钱篇 搜索引擎竞价排名的优点与缺点 （一）优点 1、让客户尽可能多和早的找到你，相当于做广告。因为，企业用户在查找目标供应商时，一般只会看前一两页，再往后的结果，他们一般是不会看的，更不会打电话联系，这样如果你能排在前面，就会比别人获得更多的询盘。 2、见效快。充值后设置关键词价格后即刻就可以进入百度排名前列，位置可以自己控制。 3、关键词数量无限制。可以在后台设置无数的关键词进行推广，数量自己控制，没有任何限制。 4、关键词不分难易程度。不论多么热门的关键词，只要你想做，你都可以进入前三甚至第一。 （二）缺点 1、价格高昂：热门关键词单价数元、数十元不等，如果是长期做，那就需要长期花费如此高昂的成本。 2、管理麻烦：如果要保证位置和控制成本，需要每天都进行价格查看，设置最合适的价格来进行竞价。因此企业需要专人进行搜索账户管理，以进行关键词的筛选，衡量价格，检查效果。 3、稳定性差：一旦别人出的价格比你的高，那你就会排名落后;一旦你的帐户中每天的预算消费完了，那你的排名立刻就会消失。 4、会增加营销投入，因为用户点击你的网站你是要付费的，一个点击就要付出相应的你的竞价。所以会增加你 的广告投入。 5、恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，你的一半的广告费都是被竞争对手、广告公司、闲着无聊的人给恶意点击消费掉了，这些人不会给你带来任何效益，而且你也无法预防，因为他们如果想这么做一定不会让你查到他们的ip，防不胜防！ 争取好的搜索引擎排位 技术与金钱两种方法综合评价 从以上分析来看，搜索引擎竞价排名和网站SEO各有千秋，每个企业可以根据预算情况进行选择，如果预算充足的企业，可以考虑先做竞价排名一段时间，在这个时间内同时进行网站SEO的工作，并根据企业网站SEO后的关键词排名情况，实施调整竞价策略。这样可以很好的过渡，不会对营销造成影响，对于任何企业而言，营销效果都是第一位的，不管是进行SEO还是竞价排名对效果进行综合评估就非常重要了。 网上商品的定价 在交易中，价格对买卖双方都是影响其交易成功的关键因素。因此，了解影响网上商品定价的因素无论是对商品提供者还是对商品需求者来说，都是非常重要的。 网上商品的定价 1． 价格战略 目前网上商品定价的方法并没有一个统一的规律，五花八门，什么样的定价战略都有。总的来说，主要有三种定价战略：低价战略、等价战略和高价战略。 低价战略是零售商宣称自己的商品价格比物理店面里的商品低廉，甚至是最低价。低价策略的目的是宣传企业的形象，扩大企业的知名度，而在短期内是不可能赢利的。一般来说，虚拟零售商通常会采取低价战略，而经营离线商店的企业为了拓展网上市场，推动网上购物的发展，也会对网上销售的商品打折。 等价战略是网上商品的价格与物理店面里的商品价格等同。一般来说，在网上购物条件不成熟的条件下，零售商为了尝试网上零售的经验，会采取等价的战略，做到不赔也不赚的平衡。 高价战略是网上商品或服务的价格高于物理店面里商品或服务的价格。一般来说，采取高价战略的销售企业或零售商在网上一般都提供了高附加值的服务，如顾客个人化定制、专家