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与农夫一起开创事业的Divine巧克力.PDF
與農夫一起開創事業的與農夫一起開創事業的 Divine 巧克力巧克力
與農夫一起開創事業的與農夫一起開創事業的 巧克力巧克力
原著/編譯 :黑秀網 倫敦特約記者 - 蕭永明 、洪夏天
摘錄 :.tw/tipsdetail.asp?id=308
Divine 巧克力為了慶祝品牌
成立十週年的努力成果 ,在位於泰
晤士河岸旁的 OXO Tower Gallery
(The.gallery@oxo )展出一系列的
關於巧克力主題的攝影展 ,希望透
過加納當地農民的質樸 、純真來認
識他們的巧克力工業發展 。展出的入口就先讓參觀的民眾品嘗一口加納當地農
民引以為傲巧克力 - Divine 。一口醇香的白巧克力在嘴理縈繞,在味覺上已經帶
領你進入另一國度的饗宴 ,接著是一連串以中幅輸出的文件攝影來介紹當地農
民生活發展 。
巧克力工業是個數百萬鎊的全球市場經濟 ,而圖利者只要付出便宜的價錢
就可以向可可豆輸出國的農民買回大量的巧克力原料 ,並從中獲取極高的市場
利潤給經營者與股東 。而將近兩百年後,這樣的巧克力工業才有道德的自覺性
發展與改變 。
在 1998 年這樣一個新的巧克力品牌率先以公平的一種交易方式推動巧克
力工業 。以新的方式與加納 (Ghana )- Kuapa Kokoo 的農民合作 ,一起決定帶
動新的商業模式 ,讓當地的可可豆農民可以在英國開始經營他們自己的巧克力
事業 。
Divine 巧克力是一個以公平交易買賣為原則的品牌 ,保證以合理的價格買
入可可豆 ,以優渥的收入提供給參與公平交易的農民並協助他們進行社區發
展。不僅如此 ,Divine 巧克力也是與當地農民一起經營的品牌 ,他們同樣擁有
Divine 巧克力在這個廣大市場的股份 ,而這樣的經營方式的價值更勝於他們自
己直接提供給一般巧克力製造商來賺取微薄利潤的方式 。
克服其他種種的困難 ,Divine 巧克力已經成為英國公平交易巧克力的領導
品牌 ,並且 Divine 巧克力與許多一般的通路商和超級市場進行合作 ,讓 Divine
巧克力在英國各地都可以買的到 。在 Kuapa Kokoo 當地就已經成長到四萬五千
的合作會員 ,並且也還在陸續的增加合作會員中。Divine 呈現充滿活力與民主
的方式來堆動這樣的組織並促進當地農民合理的獲利 ;不僅如此,Divine 讓當
地合作的農民也有發言權來決定他們的未來 ,讓他們擁有股東的相同權力來一
起為 Divine 巧克力的未來一同發展 。
Divine 是與可可豆農民一起經營巧克力公司 ,以公平交易的商業價值來推
動社會事業的模式 ,並且在這十年間已經發展成為價值數百萬鎊的英國企業。
這樣一個很棒的巧克力品牌提供了一種合作價值 ,讓市場來平等對待這些優質
的勞工 。對於消費者來說,基於品牌價值、自然訴求、風味等... Divine 巧克力
都是趨於世界美好的一股正面的力量來獲得消費者的認同 。
整個攝影展出是以一個真誠的方式去面對參觀者 ,不像沙龍般的與一般民
眾那種距離感 ,利用專業、被規劃過的視角來拍攝;展覽最後的部份還鼓力民
眾來參與 ,希望民眾寫下對 Divine 的期待 。不管整個展覽背後的經濟價值,但
以美學的觀點上就已經感受到最真摯的精神饗宴 。巧克力不僅帶來浪漫,更帶
來另一國度的生活價值在這個展出與你一起分享 。
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