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男装品牌调查报告 ——柒牌 班级：**** 调查人员：*** *** 指导老师：**** 柒牌集团是一家以服饰研究、设计和制造为核心产业，集生产、贸易为一体的综合性集团企业。 一、 柒牌集团有限公司成立于1979年，是一家以服饰研发、制造和销售为一体的综合性集团公司。目前企业净资产6.8亿元，公司占地面积335亩，建筑面积22万平方米，拥有员工6000多名。拥有世界一流的服装生产设备和技术。2001年以来连续5年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。30年来，柒牌集团实现了从闽南一服装手工作坊到中国男装品牌前十强企业的跨越。2008年12月30日，世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中，福建柒牌集团有限公司凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普遍赞誉。至2009年上半年，全国销售门店已近3000家，销售网络遍及全国，并且连续7年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。柒牌人30年来不懈进取，而立之年激情跨越后，新一轮战略布局将为其开辟出一条国际化道路。 二、 柒牌品牌柒牌以“立民族志气，创世界名牌”作为不懈追求的目标，历来注重中华原创文化在服饰中的创新设计和应用立领”成为男士们的首选柒牌将民族文化和现代时尚相结合，成功创造了自信、刚健、彰显中国人精气神的经典男装——“中华立领”。一度以来，“重要时刻，穿中华。 柒牌系列产品曾先后荣获：福建省著名商标，福建省名牌产品，中国服装博览会金奖，2008北京奥运会升旗手“青花瓷”系列礼服、中国奥委会第十三届亚运会体育代表团唯一指定专用出国西服，中国体育唯一指定专用出国礼服，CBA联赛唯一指定男装，中国十佳过硬品牌，中国最受消费者欢迎的男装品牌之一，全国质量稳定合格产品，中国驰名商标，中国名牌产品，国家免检产品等殊荣。 柒牌将在“传承中华原创文化，创新现代时尚设计”品牌核心价值观的基础上，以“专注中国男人形态美”为年度品牌核心诉求，为中国男装行业建立品类标准。预计投入3.5亿元加强全国终端形象的提升以及多品牌运作。强化“柒牌”母品牌及品牌视觉识别系统建设，加强“中华立领”子品牌运作，打造和提升柒牌品牌识别系统，全面导入商品企划，提升产品设计品位，强化营销终端建设及管理，加大整合品牌传播，努力打造中国原创服装第一品牌，成为走向世界的民族自主品牌。以风格时尚、款式经典、做工考究著称柒牌五大系列：商务系列、都会系列、户外系列、柒系列、中华立领系列，九大品类：西服、茄克衫、休闲裤、衬衫、T恤、毛衫、皮具、皮鞋。西裤柒牌中华立领”、“柒牌犀牛褶男裤” 而成为男装消费的形象载体。过去三十年，作为根植于中国本土的服饰品牌，柒牌以“立民族志气，创世界名牌”作为不懈追求的目标，历来注重中华原创文化在服饰中的创新设计和应用。柒牌将民族文化和现代时尚相结合，成功创造了自信、刚健、彰显中国人精气神的经典男装——“中华立领”。一度以来，“重要时刻，穿中华立领”成为男士们的首选。 作为而立之年伊始，柒牌继“立民族志气”之后为自己树立了更高的目标：创世界品牌。为了实现这一战略目标，集团制订了“产品创新、广告造势、渠道攻城、公关攻心”的品牌战略。深厚的中国文化为品牌内涵，精确的营销管理思路为手段，双管齐下，此举更是彰显了而立之后的柒牌雄伟而坚实的信心和基础2010年度，柒牌将着力于进行品牌提升：无论是一线市场的策略，还是携手国际著名设计大师陈幼坚进行VI体系的优化；无论是商品企划的导入，还是终端形象的提升，品牌定位将更加明确，传播策略将更加有针对性，一系列的措施，将立体化促使柒牌走上国际化路线。武学凯 擅于以现代化的造型和颜色，运用棉、麻、针织等比较自然的面料来体现对民族与人类的独特理解，并在颜色上倾向于中性化。他认为，好的服装就是把民族化的个性用国际化的语言进行表达。“让生活艺术化，让艺术生活化” 第一次参加时装周是1997年，当时获得了十佳设计师的提名。2002年，获得了中国时装设计最高奖项“金顶奖”，这个奖项至今让我印象深刻并为之激动，它肯定了我的设计并激励我坚定不移地前行。时装周给无数年轻设计师提供了一个交流的平台，平面媒体、电视、报刊的介入报道对发现新锐设计师的才能也有很大的推动作用，能让更多的人来认识了解中国时装设计师的现状和才华，并且促进了设计师与品牌的合作关系。为设计师提供了更广泛的