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包装设计中符号意象传达的情与意研究 　　摘 要：符号是包装设计中的重要元素，也是突出包装设计“情”与“意”的重要载体。从设计语意学来看，情与意是视觉传达的重要因子，也是现代包装设计中对视觉性符号运用的重要手法。如利用传统书法中的丰富神韵来传达某种独特的文化气质，从而更好地诠释和传递视觉审美旨趣，强化包装设计的情与意。本文将着重从符号的意象传达上来探讨其在包装设计中的应用。 　　关键词：包装设计；符号；意象传达；营造方法 　　现代包装设计对符号意象学的应用，能够从中来传递丰富的人文神韵，营造独特的视觉文化气质。随着现代信息传播媒介的发展，以符号为主体的意象载体更趋丰富。如中国传统文化中的书画符号，传统图案中的形式美学等等，都在现代包装设计中得到了广泛应用。从符号意象学来看，不同的符号所承载的“情”与“意”具有差异性，特别是在艺术手法运用中，设计师往往从审美的综合性视角，来通过符号的感性认知，传达包装设计的意趣与审美，从而营造出包装设计的创新效果。符号意象中的“情与意”，如何从符号本身的挖掘与提炼中，形成独特的艺术设计语境，如何从感性意象的隐喻中来传达丰富的寓意。鉴于此，本文将着重就符号意象的“情”与“意”展开探讨，并从包装设计的符号意象表现与营造方法的探索中，为现代包装设计构建从审美到具象化的“情”与“意”表达。 　　1 符号意象与设计中的意象情境 　　符号本身在汉语中成为记号、代码等，其表现可以是图形、也可以是指征符号。符号作为艺术设计的重要表现元素，尤其是在包装设计中，利用符号来传递独特的审美意境，表达审美主体的情感，更好地解释产品的内在品质与价值。因此，在包装符号意象研究中，对其中的符号意象需要进行格外关注，并通过艺术化创作来拉近产品与消费者之间的关系，来增强产品的独特价值。包装设计中的符号意象，简单来说是对产品功能与价值的直接呈现，也可以从符号元素的运用中来解释和传递产品的整体形象，吸引消费者，打动消费者的消费欲求。在包装设计中，关注符号的意象研究，尤其是从符号的人文内涵挖掘中来展示产品的独特价值就显得尤为重要。 　　符号本身具有一定的风格、象征意义，也是现代艺术设计领域对产品信息进行传达的主要载体。优秀的产品包装设计，往往通过其外在的符号意象来彰显产品的独特品质，增强产品在消费者心目中的感性体验。可见，在进行艺术化设计中，如何将符号与隐性知识进行联系，如何引导消费者从符号的意象联想、感知中来与产品形成情感共鸣，就需要从这些特定的符号意象风格设计上，来表现其独特的个性特征。《易经》系辞中对“意象”的解释为“观物取象，立象以尽意”。所谓观物，就是从事物的本体出发，从中来提炼“象”，而“象”是基于“意”的提炼而成。所以，对于“意象”的物化性，不仅与具体的产品材料、结构有关系，还要能够从美的感性体验中来表达“情”与“意”，来满足人类的复杂情感诉求。所以说，一个优秀的包装设计，往往是通过其丰富的符号意象来传递产品的内在价值，增强消费者对产品的信赖与认可。美国诗人庞德提出“意象是一种在刹那间表现出来的理性与感性的集合体”。从而将工业设计中的感性与理性进行了创新与融合，并从包装设计中来蕴藉了丰富的人文情感。 　　2 包装设计中对符号意象的营造方法 　　包装设计中的符号意象，主要是从思维化的符号感性理解与分析中，提炼产品的物化印象，使其具有可感知的形象。所以，在包装设计的符号意象中，既有介于物象本身的特质，又有蕴涵艺术创作的思维，两者的融合中表达了联想、想象、情感、表现、象征等诸多手法。 　　2.1 艺术化仿生手法运用 　　所谓仿生，就像是物象的模仿。所谓师法自然，从产品包装的材质、色彩、造型等方面，遵循自然特征来表现产品特性。如通过外部质感及肌理来表现产品的特征，从造型上来模仿产品的本来形象。仿生手法，契合了消费者对产品的意象认知，也能够从单纯的形式化意象表达中增强消费者对产品的感性认知。 　　2.2 隐喻手法的运用 　　产品包装设计中的符号意象是多样性的，其符号在提炼中融入了臆想与想象，特别是在意象表达上，多从事物的隐喻性上来传达具象化旨趣。如利用抽象的主观思维来呈现客观的物象，激发消费者的想象空间，从内心的联想中来体验设计的愉悦感。如对于某茶叶在包装设计上，借用古代官府的云纹图案及中国红色彩，来彰显茶礼的高贵与典雅。如图1所示。 　　2.3 象征手法的运用 　　象征手法是通过某种意象形式来表达另一种意象的特殊涵义的表现手法，其在包装设计上，往往从产品的自身特色入手，来挖掘产品自身的某种意象符号，进而从视觉提炼中来赋予某种特殊的精神意蕴。如中国传统文化中的红色，在意象上多象征喜庆，黄色多象征尊贵，牡丹图形多象征富贵等。 　　2.4 通感手法的运用 　　所谓通感，即在意象与物象之间形成某种关联性，将人