新媒体与传统媒体的关系.pdf

新媒体 ●杨旋 新媒体与传统媒体的关系 4．媒体受众 合。其一，传统媒体和网络的融合。互 新筹鬣磊黧翟誓 CNRS(全国城市居民殊介与消费联网已经成为有效提高传统媒体到达率 史舞台，新媒体与传统媒体的关系究竟 调查)近几年的数据显示：其一，报纸 的重要载体；其二，传统媒体和手机的 会是怎样的呢? 到达率停止下跌，在2007年出现回升和融合。传统媒体与手机的融合是较之网 增长。其二，阅读媒体网站新闻在2007络融合更为新兴的空白点，可以有效细 新媒体不会取代传统媒体 年跃升为第五大上网目的，网络从精英 分受众群，获得较高的回报；其三，多 新媒体并不会取代传统媒体，从以 走向大众，且与传统媒体日趋竞合，其 种媒体的融合。多种媒体的融合更有利 下几点进行对比分析： 三，传统媒体受众中的网民中，杂志网 于各媒体的发展，实现多方获益。 1．媒体形式 民比例最高，其四，开车族对广播的热 2．从吸引受众关注的角度进行积 传统媒体包括报纸、杂志、广播、电 情不减，广播仍有很好的市场前景，其 合。传统媒体的公信力和权威性吸引受 视、出版物、电影等；新媒体形式以互 五，在绝大多数时段的电视观众保持基 众，新媒体的多元化和互动性吸引受 联网为代表的第四媒体以及以手机为代 本平稳，而在晚问黄金时段的收视有集 众。两种媒体可以互相依托吸引受众的 表的第五媒体等。 中趋势。由此可以看出，传统媒体与新 注意力。以东方卫视《我型我秀》节目 新媒体大多都呈现出无纸化和虚拟 媒体各自掌握着不同的受众群。 为例，除了传统的电视播出之外，东方 化状态，许多受众因此对其产品或服务 5．媒体管理 卫视还将这一节目通过短信互动、手机 抱有怀疑的态度。相对来说，传统媒体 传统媒体发展至今，已经有非常清 流媒体、宽频网络等多种传播渠道进行 具有感性特征，报纸，杂志是拿在手里 晰的管理机制。传统媒体清晰的管理机 播映，设置了网络点播，幕后花絮，在 面可以感觉到的。并且。新媒体对操作 制保障了。把关人”的地位，确保了传 线直播、选手博客、会员用户上传歌曲、 者的物质设备、文化水平都有一定的要 统媒体的公信力，也使传统媒体更加规 投票(选手和网民)，论坛几大板块。 求，而传统媒体有易携带、阅读或收听 范与严谨。新媒体由于管理机制的模糊 5．从信息共享和信息传播的角度进 方便并且成本低廉的优势。 和平台的开放性，导致其“把关人”地 行融合。新媒体的许多内容都是对传统 2．媒体内容 位发生变化。首先是使。把关”的可行 媒体内容的转述，使新媒体的技术与传 新媒体过于开放，必然会导致一些 性弱化：其一，新媒体的海量时空范围 统媒体的内容相结合达到信息共享。例 违背社会道德和规范的内容流入传播体 降低了“把关”的必要性，其二，高速 如，电子报纸在印刷报纸的基础上，适 系，造成不良的后果和影响。传统媒体 高效的新媒体无暇“把关”，其三，操作 应电脑网络的内容与形式上的需求，出 因为受技术和政策的制约，内容相对来 简单导致“把关”非组织化，其次是“把 版同印刷版有所不同的网络版，在内容 说较少。但是较少的内容资源恰恰成了 关人”角色泛化。随机变换的传受定位、 上，网络版可以不受限制，依托报纸的 传统媒体有力的竞争“武器”。受政策限 无集权的管理机制，造成新媒体的“把 新闻内容，发表详尽的深度报道和背景 制，目前新媒体的内容在相当程度上要 关人”角色不断变化。我们常常有这样 资料。还可以发挥多媒体技术的优势， 依赖传统