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基于网络与数据智能化的数码印花产品设计定制模式研究 　　摘 要：移动互联网、智能软件的兴起，社交分享需求的增强，将吸引更多消费者参与个性化定制。数码印花定制产品面临如何引导快速消费、高频购买，使定制更方便快捷，摆脱手工制作品质不稳定、成本过高等困难，解决办法是，深度挖掘生产企业的产品、物料、制造流程，获得大量数据，结合个性化定制的需求，基于互联网、虚拟信息技术、射频识别等智能化数据处理手段，建立定制设计与生产一体化的应用软件系统。 　　关键词：数码印花；需求导向；数据驱动；射频识别 　　1 移动互联网、智能化信息技术推动个性化定制 　　与批量生产相比，大多数个性化定制都更为昂贵，面对顾客不同的需求，生产商需要准备多种材料与加工工艺，从而导致成本上升，以往的顾客更愿意在低频购买、高单价的消费品上选择定制，如购买汽车时修改配置、定制住宅的装修方案，或者定制西服。 　　在物质丰足的当下，生活用品从“缺少”变成“太多选择”，移动互联网的兴起、社交分享需求的增强，用户自我个性表达的需求普遍提高，顾客愿意花略高的价格定制具有个人特征的产品，作为一种生活方式、生活理念的表达。在智能化信息技术支撑下，在线设计的操作变得简单，如VR、3D试衣系统等等，而具有愉悦感的设计过程体验将吸引更多的消费者参与个性化定制，信息技术的进步也促使用户真正成为主导产品设计、生产方向的力量，这种情况在数码产品领域已经很明显，纺织品的个性化定制也将走上同样的道路。 　　2 定制设计与生产一体化是数码印花产品定制的方向 　　当前时装业的发展态势是，精致奢侈的手工品、平价快速的消费品作为市场的两端都因具有强大的竞争力而存在，处于中间的品牌将会随着消费者逐渐成熟而面临生存危机，个性化定制的一端仍是高价限量的传统手工制作，另一端将随着技术进步迎来满足大众需求的规模化定制，数码印花技术本身具有便利、快捷的生产特点，其产品的天然属性更趋向大众化、流行性，与消耗大量时间才得以完成的高价位手工品完全不同，目前数码印花定制产品主要集中为个性化T恤、快时装、家庭软装饰品等，定制模式基本以小订单、来样加工为主，面临的问题包括，如何促进体验消费，引导快速消费、高频购买，使定制更方便快捷，摆脱手工制作品质不稳定、成本过高等困难，解决的办法是，从产品生产角度，用工业流水线的方式来生产定制品，降低定制成本同时提升品质，用更具有竞争力的价格来促进定制消费；从促进消费角度，基于信息技术，建立操作简便的个性定制服务网络平台，创造社交分享环境刺激用户的高频购买；而这些系统改进，是实现规模化定制的基础，也是构建智能化数据驱动的――生产与定制销售一体化商业模式的前提。 　　3 建立数据驱动的应用软件系统 　　从哈格里夫斯的珍妮纺纱机到第二次工业革命，福特设计出流水线将汽车底盘上的装备时间从18小时降低到1小时，钢铁大王卡耐基通过大规模生产将一磅钢的价格降至1分钱，规模化生产为物质匮乏年代提供了大量低价的产品，对服装业而言，从裁缝到流水线成衣，工业化的本质是相同的，都是将产品制作标准化、用机器代替手工操作，工业化的核心，是使原先依靠工匠个人操作能力与审美趣味完成物件制作的过程，改为用数字化的标准来指导制作流程，如一件衬衫，从裁剪到缝制的40道工序，每道工序列出详细的技术标准，流水线上的工人与机器，都是服从和辅助完成这个标准的工具。 　　从这个角度理解，工业化流水线的本质，即是一种用数据驱动的模式，这与我们今天谈论工业4.0模式所提及的数据驱动，内核都是一致的，变化的是驱动生产的数据，由过去生产商设定的单纯产品标准，演变为多元化的用户喜好，数据制定者由生产商改成了消费者，即需求为导向，这与传统生产企业根据订单生产服装的形式有着本质区别。 　　传统裁缝与顾主、生产企业与订单，都是一对一的简单关系，未来的规模化定制是围绕生产商、网络平台、消费者群体三者的交互系统，企业以以往产品标准为基础，构建菜单化的设计定制网络平台，如数码印花个性T恤的定制系统，以手机APP为例，其中T恤基本款式的选择菜单，就应以常用T恤的产品分类为依据，根据领型、袖型、衣长等元素将T恤款式的构成分类，并列成菜单，将普通圆领T到带帽卫衣用照片加文字的形式呈现，便于用户直接选择；其中印花图案的选择菜单，就应以常用印花稿设计的手法为依据，如照片印花，设置直接读取用户手机照片按钮，并随后引入装饰功能，提供各种字母、文字、图形配饰等元素，帮助用户设计创新。 　　网络定制平台可以理解为前端系统，把产品设计的环节分解为顾客操作菜单，吸引用户参与和购买，而菜单功能的设计依据，是将数码印花T恤产品设计、印花工艺、生产制造相关的各个技术指标、物料，进行科学统计和分类，得出数字化的标准，基于这些数字化标准制定模块，并将模块合并为一个数据系统，