教学仪器市场营销战略的分析研究——以仁和教育技术设备公司为例.pdfVIP

摘要 教育是人类传授知识的一种重要途径，是知识经济的支柱。改革丌放以来， 我国的教育事业得到长足的发展，民众和政府对教育越来越重视，政府在政策和 财政上的支持也愈加倾斜，教学资源不断丰富，教学条件不断完善，各个学校的 教学设备资产逐渐增加，致使对教学仪器的需求剧增，这直接推动了教学仪器设 备市场的发展，也为教学仪器设备生产厂商的发展提供了契机。 ． 本文主要以仁和教育技术设备公司为例，研究了教学仪器企业该如何制定市 场营销战略。仁和教育技术设备公司是众多教学仪器生产企业中的一个，是市场 的追随者。本文先从营销战略理论入手，分析了教学仪器市场的发展现状，包括 供求情况和市场营销的特点。然后以仁和教育技术设备公司为研究对象，分析该 企业目前的市场营销现状以及其中存在的问题。通过对该企业市场营销的宏观环 境分析和竞争分析，结合企业自身的特点，制定符合企业发展的市场营销战略。 企业应有明确的市场定位，把目标市场定为农村的初高中学校，结合营销组合策 略，制定明确的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。最后分析了该公司 市场营销战略的实施步骤和保障措施。 本文希望通过对教学仪器的营销战略研究，为江西仁和教育技术设备公司制 定一套有效的市场营销战略，为企业的发展提供科学决策依据。 关键字：教学仪器；市场营销战略；竞争分析；市场定位；营销组合策略 Abstract —————————～—————————————————————————————————————————————————一 Abstract forhumanto anda akindof knowledge Educationis importantways impart thereformand education of up，China’s knowledgeeconomy．Since opening mainstay the moreattention obtains and pay public government enterpriserapidprogress．The more to in educmion．The policysupport on governmentgives preferential and conditionwas resourceswasenriched constantly finance．Teaching teaching WaS asset·ofeachschoolincreasinggradually teachingequipment improved．The and