如何让党的“好声音”成为网络空间“最强音”.docVIP

如何让党的“好声音”成为网络空间“最强音” 　　【摘要】意识形态掌控能力作为国家治理能力的有机组成部分，如何适应网络新兴媒体的快速发展，进而实现意识形态掌控能力的现代化，是亟待解决的时代命题。面对互联网话语体系下主流意识形态话语权的诸多挑战，我们应通过舆论引导、强调时效、创新表达、完善机构等途径科学应对，切实增强主流意识形态的掌控能力。 　　【关键词】 互联网 意识形态 掌控能力 【中图分类号】G206.2 【文献标识码】 A 　　据统计，截至2015年12月，我国网民规模达6.88亿，互联网普及率为50.3%。随着互联网话语体系对社会主流意识形态的影响力日益增强，这对于国家的意识形态掌控能力也提出了更高的要求。党的十八届三中全会将“完善和发展中国特色社会主义制度，推进国家治理体系和治理能力现代化”确立为全面深化改革的总目标，意识形态掌控能力作为国家治理能力的有机组成部分，如何适应网络新兴媒体的快速发展，进而实现意识形态掌控能力的现代化，是亟待解决的时代课题。 　　庞杂的互联网话语体系 　　一是话语主客体结构内容复杂。区别于传统媒体的单向传播模式，网络提供的是一种互动式的传播。在网络传播中，个体不但是话语主体，可以主动地传播信息，同时也可以是话语对象，在传播过程中被动地接收信息。二是话语区间跨时空、跨地域。话语区间是话语传递的时间长度和空间范围，也就是话语的覆盖面。互联网话语体系在信息传播上可以超越地域和时空的限制，呈现出跨地域、跨时空、时效性强、覆盖面广的特点。三是语言系统多元混杂。网络语言系统是随着时代和媒体演化产生的，在表达形式上与现实生活中的语言系统存在一定的差异，带有民族地域、语法突破、新词创造、便于输入等特征，语言风格生动幽默，更易于被年轻人所接受。四是媒介工具多点多面。随着网络的发展，民众在网络上可以根据诉求的不同，具体选择不同的表达渠道。除了正式的的新闻稿和新闻评论等形式表达意见和建议外，论坛、贴吧、微博、微信等非正式形式为民众提供了更多的表达空间和机会。 　　主流意识形态话语权面临新机遇和新挑战 　　当下处于社会转型期和社会矛盾多发期，各种社会思潮不断滋长蔓延，意识形态领域多种话语的对话与交锋日趋激烈，马克思主义话语的主导地位遇到了越来越多的挑战。在互联网话语体系下，媒介传播和网络互动的过程中不断涌现的问题集中反映了意识形态领域工作中的各种薄弱环节，这也给意识形态领域带来了更多新的机遇与挑战。 　　一是话语主体泛化，多种声音并存。网络具有匿名性、即时性、虚拟性和跨时空性等的鲜明特点，这在很大程度上造成了网络舆论的形成和传播的加速，从而使网络舆论主体进一步泛化，对主流意识形态领域的话语空间严重压缩，使其话语权被削弱。每一个个体不管是身份、背景还是年龄、性别，无论自身属于哪个团体代表何种利益，都可以通过网络表达诉求和发泄情绪，任何个体都可以依靠互联网第一时间获取舆论焦点并表明态度，形成互动。信息发布者和政策解读者主导话语权的模式在网络时代被彻底打破，话语权在“解构-组合”的模式中逐步形成，在这种模式中，普通网民成为重要发声力量，一定程度上决定了网络舆论走向。而普通网民关注社会热点事件的争论，由于是在虚拟网络空间，在现实政治参与过程存在的顾忌和障碍感严重缺失，因此表达得更加随心所欲。广大网民对于公共事件的“燃点”非常低，而其表达方式一旦在引导缺失的情况下偏离了正确轨道，就极有可能严重冲击和干扰主流意识形态。 　　二是话语区间错位。互联网因其实时的特点，能够将许多信息问题第一时间传播给大众，形成“先入为主”的第一印象和理解，而且很难改变。如果后来看到一些真实的更具说服力的材料，就会形成“反转”。如近期发生的“上海女孩因一顿饭逃离江西”、“毒西瓜致人死亡”等。更有一些不怀好意的人将剪接的照片以及视频大量传播到网络空间，加之不负责任的个人主观臆断及解读，甚至肆意恶意炒作乃至传播谣言，这些都极易让广大网民产生“先入为主”的印象。官方媒体或部门，有时在这种突发性事件面前反应太慢，形成不必要的误解和认同障碍，从而对主流意识形态构成冲击和干扰。 　　三是语言系统脱离群众。传播讲求技巧和策略，不落俗套的话语表达方式很容易收获意想不到的效果，与此相反，毫无新意、流于形式的表达方法在当下显然无法达到预期的传播目的。在传统的意识形态领域传播与表达方式中，呈现的内容及传播的文化形象带有较为鲜明的官场作风，具体表现为空洞乏味的叙述方式和生硬刻板的说教口吻，这对于更好地掌控马克思主义意识形态话语权，全面推进马克思主义的时代化与大众化显然是背道而驰的。更有甚者采用比较极端的处理方法，如避而不谈、通过技术手段设置话语障碍等，无形中给主流意识形态带来许多不必要的误解和认同障碍。 　　四是媒介工具管理滞后。在我国，互联网媒介受党