植入式广告的分析研究探析.pdfVIP

摘要 摘 要 植入式广告异军突起，植入式广告随即展开。警惕的受众、迫切的广告主和广告 代理、充满求知欲的学者共同推动着植入式广告研究。但植入式广告研究逐渐呈现瓶 颈。本文整理收集到了500余篇中外植入式广告研究文章及著作，通过文献研究法、 个案分析法、总结归纳法明确了植入式广告的概念，理清国内外植入式广告的发展脉 络与现状。 国内外研究者们对于植入式广告的关注焦点、研究方法与观察角度不尽相同。外 国植入式广告研究成果主要通过实证的研究方法，从经济学和传播学等学科角度研究 如何使广告更好的植入，并研究广告植入及效果评估机制以期到达更好的广告效果。 国内研究文章既有从理论角度探讨植入式广告的历史与发展，也有从具体案例角度分 析其现状与问题。但与国外研究相比，国内研究着力于研究影视植入式广告，对于博 客、流行歌曲歌词等新媒体中的植入式广告研究不足，研究方法也比较单一。总体来 看，国内植入式广告研究尚处于起步阶段。 从研究者的态度来看，大多数研究者肯定了植入式广告的传播效果，同时亦有人 表示了对于植入式广告的现状和未来的担忧，更有甚者认为植入式广告毫无用处。前 人研究为我们提供了宝贵的经验和资料，但不可否认这些研究成果也存在不足。本文 尝试分析植入式广告研究的争议与缺失，提出植入式广告进一步研究的建议，以期为 植入式广告的研究与实践发展贡献绵薄之力。 关键词：植入式广告，广告，媒体 AbStraCt 0f thiskind launched advertislng Product up，锄dpeople sp九lng placement andScholars adVenise璐，advenisingagencies audiencc，eagcr immediately．加gus．eyed adVeItlslngstudy 0f impl柚table theresearcll placemcnt．But have produCt promoted Chi∞sc弛d th觚500 forcl朗 colleCtedmorc anidc bottleneCk．nis showing b00b．It anidesanid镐趾d througll of placcment and ofdomestlc the 0f deVelopment defined productplaCement，cle盯thc conccpt