第十章 酒店广告牌及形象宣传.pptVIP

第十章 酒店广告牌与形象宣传 一 独立经营型酒店的店标 独立经营的酒店常可以设立自己的酒店标志。为了创建最为有效的店标，酒店经理们应该考虑许多因素：标志的目的是什么？是否只标出酒店名字，还是也推出酒店盈利部门的名称并提供相关的信息和事宜。是否还要考虑到颜色的搭配和广告牌的高度。 为了充分体现有效性，酒店的标志与酒店的设计和形象相吻合。标志的设计应清晰并有吸引力，同时还应有良好的日常维护和晚间的照明。酒店还应考虑到标志所处地点的气候、地区特色和安装时间及成本。 整体标志是以一个隐性的方孔圆币，体现金融业的行业特征，标志的中心是经过变形的“工”字，中间断开，使工字更加突出，表达了深层含义。两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。以“断”强化“续”，以“分”形成“合”，是银行与客户的共存基础。设计手法的巧应用，强化了标志的语言表达力，中国汉字与古钱币形的运用充分体现了现代气息 中国联通 标志造型中的四个方形有四通八达，事事如意之意，六个圆形有路路相通，处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有完完漫漫和十全十美之含。无论从对称讲，还是从偶数说，都洋溢着古老东方久已失传的吉祥之气。 中国联通的司标还有二个明显的上下相连的“心”，它一览无遗地展示着联通公司的宗旨：通信，通心，联通公司永远为用户着想，与用户心连心。 广告：不同的城市一样的家 二 广告牌 广告牌的种类很多，它是酒店日常运营中重要的宣传手段。它的规模不一定很大，但信息应该简明清晰并且适时更换。对于一名路过的人，广告牌能显示出酒店的效率和质量，因此广告牌应该永远保持整洁。广告牌可以标示酒店的特价、设备和相关社区活动，也可以包括已写创新或幽默的信息。 三 广告牌的类型 最长见的广告牌有张贴和漆面喷涂两种类型。张贴的广告制作是在事先准备好的规格纸张上设计广告宣传，然后固定到广告上。漆面喷涂的制面通常成本较高，人们常称为墙壁广告宣传。后一种形式常常出现在城市中，由酒店出资直接喷涂到墙体上。广告牌宣传是提前制作好的，然后分别运送到制定地点进行组装，而且每年都要重新粉刷几次以保证最佳的外观。大多数的喷涂广告宣传栏都是带有灯光装饰的。 四 宣传广告栏的选择因素 地点---应该考虑的因素包括广告栏的数量、可视度和其他诸如树木生长的情况。因为树叶会阻碍人员的可视度。；另一个重要的因素是高速公路的项目都会大大地影响人们对宣传广告的阅读。 尺寸---宣传广告栏的尺寸要基于酒店在某一告诉公路或街道上的广告的数量。如果只是有两三个广告栏，其尺寸就应相对扩大。如果使用一系列的广告宣传栏，前两三个可以制作得大一些，而余下的广告栏可以适当减小。 设计---宣传广告应本着简单易读的原则进行设计，文字从左至右，应选择明快并具有对比性颜色，文字应简洁，突出重点。其他的特色包括重叠和可变的活动栏目，这些都是增加广告栏对读者的吸引力。 排印---宣传广告的字数应保持在5至10字并传输的一个主题。如果酒店属于一个集团并在公众中享有价值感，广告的宣传就更为有力。 日常维护---对宣传广告栏目的日常维护是十分必要的，因为人们能通过宣传广告栏去理解酒店的经营。许多的喷涂广告制作商提供两到三次的广告栏重新喷涂作为自己的服务项目。 五 广告宣传单和桌卡 广告宣传单是最为简单的印刷促销物，它们可以多种形式出现，如：信封、直邮、宣传材料或情况介绍表。宣传单的设计应该活泼、灵动，才能吸引读者的注意力，起到有效作用。 桌卡作为建设性销售的工具被用在餐厅和招待会的桌台和客房内。其形式可以是简单的三折纸卡的介绍，主要是宣传餐厅的特色菜、冰激凌或酒店推出的其他产品和服务。 六 广告册 广告册可能是最重要的宣传材料，因此必须精心设计和书写才能起到有效的作用。 在广告册的设计初始阶段，酒店首先要明确广告册要达到目的的针对的客户群体， 广告册通常包含四页、六页或八页。他们应该反映出酒店的任性化服务特色，因为正是这种与众不同的特色才能使该酒店脱颖而出。 七 特殊广告物品 特色广告物品是指经济型的销售工具，其效果是极为巨大的，调查显示，特殊广告物所得到的回应率平均是78%。特别是当客户每天都会看到时，宣传的作用就会更大。 特殊广告物品本身可以作为销售产品，也可以与其他的酒店产品促销共用，即使是小型的酒店也能承担这类特色的广告物品。常用的物品有，圆珠笔和钥匙链，广告预算大的酒店可以购买高价位的物品。 * * *