媒企合作，串起共赢的“红线”.pdfVIP

媒企合作 审起共赢的“红线” 口 沈峥嵘 陆 峰 品牌内涵离不开媒体传播 1月13日，新年第一场瑞雪在南京飘落，为正在 高端媒体与企业品牌之间有怎样的共同话题? 举行的纪念《新华日报》创刊七十周年暨在南京出 这是“嘉宾主持”林建斌抛出的话题。 版五十九周年媒企峰会，增添丝丝欢乐祥和的气息。 “品牌从某种意义上影响了一部分消费群体对 一 方是具有7O年悠久历史和光荣传统的品牌 企业认知的程度。”苏宁电器集团总裁孙为民首先接 大报，一方是旗舰型的国内知名企业，新华日报报业 过“绣球”。苏宁电器创业18年，从一个两百平米的 集团的记者客串嘉宾主持，新闻会客厅搬到峰会现 小店到现在的发展规模，每一步对品牌的定位都有 场：创新、开拓、品牌、高端、共赢……企业老总围坐 所提升。 对话，信手拈来，道出企业发展媒体合作的精髓：合 品牌内涵需要媒体传播出去，这在企业家中达 作共赢、丰沃共享。 成共识。“企业美誉度和产品美誉度的结晶，就是品 牌。”扬子江药业集团董事长徐镜人认为，品牌由几 高端产品需要高端媒体 种因素构成，产品质量、产品创新和企业文化。而这 “如何理解高端、如何走向高端、如何实现高端 些不是靠一个奖状放在橱中，而是得益于新闻媒体 上的合作?”这是“嘉宾主持”吴剑飞向企业家们提 的传播。比如《新华日报》，为我们在江苏乃至在全 的三个问题。而企业家的成长经历尽管不同，但感悟 国的发展奠定了很好的基础。 惊人相似，那就是“瞄准高端目标，培育高端的产品， 汤沟两相 和酒业有限公司总经理谭小林说，“好 选择高端的媒介，占领高端的市场，媒企合作、丰沃 酒不怕巷子深”的观点在现代社会遭到冲击，品牌和 共享”。 消费者之间的信息如果存在严重的不对称，损害的 交通银行南京分行副行长束兰根是这样理解高 是品牌自身。从实践看，我们选择包括《新华日报》 端的，金融企业越来越讲求分层服务，高端客户不仅 在内主流媒体进行战略合作，对品牌快速推广、准确 仅具有一定的经济基础，更具有一定的社会效应，我 传播起到了积极作用。 们所追求的客户也是《新华日报》的目标客户。一个 创新，媒企共同的使命 高端媒体与百年民族品牌金融企业的合作，必将是 强强联合。 创新对企业和媒体来说都很重要，对企业甚至 罾 一传一媒一观一察 双沟酒业董事长赵凤琦说，高端产品从本质上 可以决定成败，企业的创新包括科技创新、产品创 需要主流、高端的媒体进行推广，中国高端白酒的成 新、营销创新以及组织架构的创新，各个企业对创新 长无一不是与高端媒体合作的结果。华扬太阳能董 的理解也不一样。“嘉宾主持”陆剑和企业家探讨有 事长黄永伟说，我们企业提倡绿色生产、绿色消费， 关创新的话题。 是一个高端的生产和消费，和《新华日报》的合作， 中国银联江苏分公司总经理耿静良说，一张小小 就是赢取高端客户的高端合作。阳光股份有限公司 的银行卡，其实社会性非常强。我们在和《新华日报》 董事长陈丽芬说，阳光毛纺服装创出了中