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量翮 国产手机品牌攻坚是关键 口程鹏 2007年已经过去，国产手机的成 响，不过手机分析机构战国策的首席 绩表虽然尚未完全公布，但是夏新、波 新军猛增导致诚信危机 分析师杨群强调，这种效果具有阶段 导这样的老牌企业报出巨额的亏损已 2007年手机行业的头等大事当性的特点，手机品牌的美誉度更重要 经让人触目惊心。即使是这几年才刚 属牌照放开。据了解到的信息，因为牌 的还是靠产品的品质和技术实力来锻 刚在市场上红起来的手机“新军”，也 照的放开，2007年国内新增17家以造。 正面临着不同的难题，长虹一度因为 上的国产品牌手机厂商，此外还有为 杨群还介绍，目前国产手机面临 “光能手机”的真实性受到质疑，联想 数更多的贴牌厂商进入市场。TCL通 的一个严重问题，就是同质化严重，由 移动则因销售额不断下滑在近期高层 讯CEo刘飞告诉记者，目前在国内市于MTK方案的盛行，目前国产手机的 变阵，就连去年在市场上最为热卖的 场上，“有牌子”的国产手机至少有上 产品除了在外形上稍有差异外，内在 金立、CECT、天语等品牌也因为越来百家，但值得让入深思的是，如此大的 的功能、软件几乎大同小异，这使得其 越惨烈的价格战陷入品牌低端化的困 阵营在市场份额上却远远不及洋品牌 在价格竞争外就拿不出什么差异化市 局。 的四大厂商。 场运作手段，因此不得不陷入恶性竞 种种迹象表示，在市场份额不断 赛迪顾问提供的数据显示，仅诺 争的局面。 下滑的同时，国产手机在品牌度同样 基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星四 对于这一点，不少国产手机厂商 低迷，狂发牌照后的厂商数量虽然猛 大品牌，目前在国内的市场占有率就 本身也有所意识，并且开始采取行动。 涨，但是品牌集体缺失的现实将使得 超过了50％，国产手机如此品牌颓势 夏新从去年开始就专攻智能手机市 国产手机的“寒冬”继续。 究竟是如何造成的呢? 场，并且以GPS作为最重要的市场武 对此，2006年才跻身市场的“新器，虽然因为库存问题其总体仍然陷 军”之一的高新奇手机总经理许瑞强 于亏损局面，但是据赛迪顾问的数据 说，这一方面有历史积累的原因，即国 显示，其在智能手机上的份额已经超 产手机过去出现过的质量危机，但是 过了三星、索尼爱立信品牌，高端市场 从现在的情况来看，由于2．5G技术方 突破有所建树。同样在高端市场取得 案国内的研发实力已经全面成熟，纯 成功的还有宇龙酷派，其依靠双模双 粹由质量问题引发的品牌信任危机正 待、智能等卖点先后获得了中国联通 在减少，更多的问题出现在厂商自身 和中国移动的认可，成为国产手机中 对品牌的重视不足 少有获得运营商一致肯定的品牌，而 据悉，高新奇日前已在上海、深圳 且其去年年底还研发出了国内首款 建立了两个研发中心，近期高价聘请 TD—SCDMA双模双待的智能手机， 张学友作产品代言人。 在3G高端市场抢得先机。