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网络环境下群众文化的发展 　　摘要：群众文化开展具有动态性和发展性，在网络环境下要与时俱进，本文正是基于这样的时代背景，系统研究网络环境下的群众文化发展对策。文章首先阐释网络新媒体给群众文化发展带来的机遇，而后从三个方面分析网络环境下群众文化发展的具体举措，即利用互联网信息传递功能引领活动策划准备翔实充分、利用互联网各类专业功能引领活动操作更加方便严谨、利用互联网资讯传播功能引领活动社会效应持久显著，最后从思想建设和平台建设两个方面分析网络环境下群众文化发展的保障措施。 　　关键词：网络环境；群众文化；发展 　　一、网络新媒体给群众文化发展带来的机遇 　　（一）网络环境下群众文化的多样性诉求 　　改革开放以来尤其是进入新世纪以来，伴随我国城乡经济的快速发展，广大民众在享受优质物质生活的同时，也在追求精神享受和文化愉悦，特别是在网络环境下广大城乡民众的文化诉求日趋多样化、个性化乃至定制化。北京师范大学文化产业研究所王大海教授指出，在网络时代和开放环境下，广大民众的文化诉求多样化趋势日益明显，从而给网络群众文化工作者提出了更高的要求，即针对不同地区、不同年龄、不同职业的受众提供差异化和针对性的文化活动，更好的满足人民的精神文化诉求。比如，在很多城乡社区，老年人一般喜欢戏曲，年轻人一般喜欢街舞，妇女们一般喜欢减肥健身，年轻人尤其是正处于恋爱期的少男少女恋爱方式则是更加网络化，往往通过QQ、微信、微博等新媒体方式进行信息沟通。在这种背景下，广大群众文化工作者要在思想上与时俱进，积极融入网络时代发展大潮，针对广大民众的文化消费诉求，提供符合人们消费需求的文化产品和服务，更好地发展和繁荣我国的群众文化。 　　（二）网络新媒体对群众文化的引领作用 　　网络时代，是一个知识爆炸的时代，是一个开放、高效和快捷的沟通时代，对于新时期我国群众文化的开展和群众文化的大发展与大繁荣，具有重要的引领作用。相对于传统时代，在网络时代群众文化的传播方式发生了显著变化，处于不同地区的民众可以通过网络进行信息沟通，相互借鉴彼此的文化发展经验，更好地弘扬与传播先进文化。从某种意义而言，群众文化在党的文化事业发展理念指导下，可以有机融合当地的风土人情、民族特色、礼仪风俗以及宗教信仰等文化符号，从而表现出强大的文化创新潜质，构建具有区域性和民族性的文化符号，引领农村文化发展和经济发展有机统一。在新媒体时代中，我国群众文化决不可自娱自乐，而是要以开放的姿态，对传统文化进行整合和扬弃乃至创新，并以此为基础促进农村文化产业化发展，实现农村文化的品牌化运营和健康持续发展。在实践中，我国很多地方尤其是东部和中部地区的一些基层，在新媒体时代已经充分认识到了群众文化的重要作用，并通过机制创新和制度革新，积极整合传统文化，从而为群众文化的发展注入了新的生机和文化活力。 　　二、网络环境下群众文化发展的具体举措 　　（一）利用互联网信息传递功能引领活动策划准备翔实充分 　　在网络时代，群众文化开展具有自身显著的个性与特征，首当其冲的就是群众文化工作者可以利用互联网信息的传播功能，更好的组织与开展群众文化活动，最大限度地吸取民众关于开展群众文化的意见建议，从而将群众文化活动引向深入。网络时代下，群众文化工作者在开展群众文化活动时，相对于传统时期具有了得天独厚的信息优势，毕竟在传统媒体时代，群众文化工作者为了敲定群众文化主题、时间、内容和方式，需要花费大量的时间和精力，进行意见征集。在网络时代，群众文化工作机构和工作者，完全可以借助网络新媒体，比如建立QQ群或者微信群，并以骨干的模式进行复制，从而将社区广大民众和群众文化爱好者有机联系在一起，群主只需要在在群里面发送有关活动方案，邀请广大民众进行评判，从而更好的征集群众文化开展意见，并可以及时将群众文化的开展时间、地点、内容和嘉宾等信息及时传递给广大民众。另外，在网络时代，群众文化工作者还可以借助于网络新媒体，组织群众进行文化节目投票，评比先进节目和演员等。 　　（二）利用互联网各类专业功能引领活动操作更加方便严谨 　　群众文化活动的开展是一项复杂的系统工程，从内容来讲就十分丰富，比如时政宣传、阅读活动、科技展览、美术摄影、棋类大赛和文艺表演等，从开展流程来讲需要有主题确定、时间敲定、评委打分和比赛总结等。总之，群众文化开展要想取得预期的的效果，往往需要花费不菲的时间和精力，并投入相应的人力、财力和物力。在互联网时代，群众文化活动的开展，可以充分借助互联网的各类专业功能，减少不必要的财力和设备投入，并确保群众文化活动的开展高效、公平。比如，开展社区象棋大赛，参赛人员往往多达100余人，还需要准备大量的象棋和裁判人员，尤其是在裁判裁决不公平时，更容易造成参赛人员的误会甚至争吵，最终导致群众文化的娱乐功能和沟通功能无法发