网络直播时代，电视媒体的流程再造与模式革新.docVIP

网络直播时代，电视媒体的流程再造与模式革新 　　内容提要“无直播不传播。”当电视人以往面对新媒体的冲击曾一度自诩拥有直播优势时，网络直播瞬间击破了这种优势。在包括传统纸媒在内的众多媒体部争先抢滩直播市场的当下，同样是以视频见长的电视媒体又该何去何从、重树优势7作为地方广电新闻采编业务负责人，作者对此做了具体思考。 　　关键词网络直播手机直播电视创新 　　峰会现场，手机直播；机场迎宾，手机直播；文艺晚会，手机直播！G20期间，齐聚杭州的世界各国记者都在用手机直播。 　　2016年已被广泛认定为“中国网络直播元年”。今年8月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年6月，中国网民规模达7.1亿，其中网络直播用户325亿，占全体网民的45，8%。 　　一、网络直播的特点 　　（一）直播实施更简易。网络直播打通了桌面互联网和移动互联网之间的限制，实现了电脑与手机的终端融合。用户只要一部智能手机和一个注册账号，就能对着镜头来一场直播。 　　（二）用户观看更方便。“只要有手机信号的地方就可以直播。”随着4G普及和5G研发，日益进步的宽带技术和不断降低的接入成本将更有利于全民随时随地观看直播。 　　（三）内容呈现更多元。网络直播既是一个信息传播平台，更是一个内容自创平台，直播主体的多元化、个性化，使直播内容五花八门、随意多样。有人甚至将直播平台等同于小规模的电视频道。据有关报道称，保守估计，目前中国大大小小的在线直播平台已超过500家。 　　（四）双向互动更顺畅。网络直播跟电视直播相比，一大特点就是它实现了一种真正意义上的双向实时互动传播，而不是“我播你看”的单向传播。在网络直播中，用户可以关注自己喜欢的人，关注自己感兴趣的话题，个人可以随时参与到事件的制造与传播。 　　（五）内容编排更灵活。网络直播的内容能够根据用户观看需求，快速灵活作出调整，彰显个性特征，体现用户思维。如利用网络直播的无限空间、无限可能，在同一时间提供给用户不同的直播内容选择。去年以来，乐视体育网上直播Fl，同一场比赛为用户提供了国际信号、围场信号、车头信号、车手追踪、实时数据、实时回放六路直播信号。换句话说，用户在家中、在车里、在路上，在一切有互联网的地方，都可以像导播一样掌控画面切换，想看什么就看什么，而且还能做到边看边聊，选择非常方便。这种体验对电视媒体来说，目前基本上是不可能实现的。 　　二、网络直播对电视媒体的影响 　　“每个行人都带着电视台（确切地说是能上网直播的手机）。”网络直播所特有的“随时、随地、随身”的特点优势，将给电视媒体带来前所未有的挑战和无法避免的冲击。有人甚至认为，“网络直播是为传统电视的棺材钉上的最后一颗钉子”。笔者观察，网络直播至少在以下方面给电视媒体带来影响： 　　（一）时间上的对撞，削减用户电视接触时间。网络直播与传统电视首要的竞争是播出时段。两者播出的黄金时段都主要集中在晚间。而且网络直播有随时随地性，让固定场域、固定时段、固定栏目播出的电视媒体更显僵化与呆板。 　　目前手机虽然仍存在呈现屏幕小、待机时间短等不利于网络直播的问题（其实，这些问题已得到很大缓解），但因为网络直播功能的强大和内容的吸引，加上进入门槛低，通过手机观看网络直播的人必将越来越多，观看的时间也会越来越长。这样，一个人接触电视媒体的时间必将呈减少趋势。 　　（二）内容上的侵蚀，缩减电视的报道领域。目前一些网络直播平台已开始生产自制的栏目化内容，内容的探索已触及社会热点、新闻评论、体育赛事、名人访谈等电视媒体核心业务。早期针对互联网威胁，电视媒体人曾自认为失去的不过是渠道，而内容仍然在握。可如今在网络直播涤荡下，电视媒体掌握新闻源的优势面临严峻挑战。今年9月7日晚，西安交警开展夜查酒驾，并进行了网络直播，引发43万网友围观、73多万网友点赞。之前的8月17日，北京圆明园遗址公园也进行了一次考古实况直播，向公众展示西洋楼遗址区的远瀛观考古现场。直播1小时，共吸引4.5万人观看，获得11万人次点赞。 　　网络直播触角的不断延伸，势必侵蚀电视媒体的报道领域，弱化电视媒体的功能影响，衰竭电视媒体的传播效果，减少人们对电视媒体的依赖程度。当每个人都可以借助网络直播成为信息发布者，且这种内容具有更强的贴近性和趣味性，那么，电视制作的内容，还会有以前那样强大的吸引力吗？当每一个新闻现场的目击者，都成为新闻的直播者，发布新闻事件不再是专业记者的专利，那么电视还会像以前那样被关注吗？就像现在一些明星开个新闻发布会，就进行网络直播，那电视记者还能报道什么呢？ 　　（三）渠道上的消解，冲击电视既有采编流程。在人人都有“麦克风”、个个都是“主持人”的网络直播时代，直播的时间不受限制、地点没有固定，