“左岸咖”宣传推广公关文案.doc

***********学院 “左岸咖啡”宣传推广公关策划文案 策划人：*** *** *** 指导老师：*** 二〇一四年六月九日 摘要： 19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。 此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。 目录 摘要： 2 目录 3 一、项目背景 4 二、项目调查 4 三、公关目标 5 四、项目实施 5 1、广告宣传 5 准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 5 广告投放媒体及分析： 6 2、开业典礼 7 3、制作左岸纪念雨伞 7 五、经费预算 7 六、效果预测 8 “左岸咖啡”宣传推广公关文案 一、项目背景 19世纪80年代法国人修建越南河内至中国的铁路时，将他们钟爱的咖啡馆带到了中国。至此咖啡在中国市场的发展已经有一个世纪之多。今天，街头巷尾随处可见的咖啡馆已经成为人们交谈、休闲的又一新的去处，咖啡已经实实在在成为国人生活中的一部分。“星巴克”更是其中的佼佼者，以快餐式咖啡横行中国咖啡界，似乎与都市快节奏生活相契合而受到都市男女的喜爱。今天，“左岸咖啡”告诉你都市生活需要停驻，需要享受，不只是忙忙碌碌，更可以慢慢品味，做都市中的一片净土，在其中享受高品质生活。 十九世纪，法国巴黎的塞纳河，蜿蜒西流穿过巴黎市中心，河以北被称为右岸；以南则称左岸；当时的法国巴黎，到处充满了一种新兴的气息，一种抛弃了过去宫廷浮华，开始讲究属于思想，那发自于内的清新气质。河岸，一向是最容易沾染当代气氛的地方；于是，也开始变得新颖。河的右岸是新兴商业的繁华气质，河的左岸则是艺术丰沛的人文思潮。当时河的左岸林立了许多的咖啡馆。 左岸咖啡馆品牌的诞生即是由这份对从文思潮的渴求促成。人文精神汇聚并非局限于某一家咖啡馆，而是来自整个塞那河左岸的荟萃，思想与艺术丰沛的强度更随着河左岸而蔓延世人。左岸成为一个无可取代的形容词；代表了丰沛人文思想的形容词。 二、项目调查 1、咖啡市场分析：随着外来文化的涌入与人民生活水平的提高，咖啡正在被中国消费者所接纳，特别是上班族和学生，对咖啡的热爱与追求日益增长。咖啡成了时尚、品味、魅力的代名词，是一种时尚生活方式的代表。但咖啡在中国市场尚未形成主流，中国的咖啡市场处于起步阶段，还面临着巨大的挑战，但也意味着庞大的潜在市场与客观的消费者群体。 2、竞争对手分析：目前，国内消费者熟知的咖啡品牌有星巴克、雀巢、上岛、意浓世界、名典咖啡、老树咖啡、SPR咖啡、西堤岛、爵士岛、麦斯威尔、迪欧等等。雀巢、哥伦比亚、麦斯威尔等国际咖啡公司纷纷在中国设立分公司和工厂，为中国市场提供各种各样的咖啡产品。1999年，星巴克引进大陆，以咖啡馆的经营模式，发展迅速，成为中国咖啡市场的巨头。但星巴克是一种快餐式的，强调契合都市快节奏。在今天，都市群体在繁忙的同时，也日益开始追求生活品质，希望留出时间，细细品味生活。 三、公关目标 此次公关项目以上海为试点，以广告宣传为主要方式，以咖啡馆为实体宣传形式，新开店铺9间，进行为期3个月的推广宣传，以首家咖啡店为宣传重点，以开业典礼为契机，以都市男女为受众，宣扬“艺术生活、浪漫生活”的理念，以情感营销为重点，以提醒式语气灌输“都市节奏太快，需要停驻休息，慢慢品味，方是艺术生活”的观念，将“左岸咖啡”打造成喧嚣都市中的一片净土，给都市男女停靠的左岸，慢慢形成高品质生活等于“左岸咖啡”的观念。 目标受众：都市男女 受众特点：时尚潮流、追求艺术生活、多愁善感、注重生活需求、讲究生活品味、年轻 四、项目实施 1、广告宣传 准备工作：制作符合左岸气息的浪漫的主题音乐 制作平面广告，示例： 制作影视广告，体现浪漫风格、艺术生活 制作广告文案，示例： 等到角落里的那个客人回家之后? ? 咖啡馆里就只剩我一个人了??