青岛啤酒-激情一灌到底广场体验活动0429.pptVIP

青岛啤酒“激情 一灌到底”广场体验 活动规划 深圳至高创意策划传播有限公司0429 我们的课题 围绕青岛啤酒的品牌形象核心：激情，设计符合“激情 一灌到底”的差异化品牌体验活动，让消费者在活动中真切体验到品牌所传达的内涵，实现与“激情成就梦想的”共鸣，以达成我们本次的活动目的。 主题诠释 激情 一灌到底 在青岛啤酒假日体验广场，让你感受到对激情释放的期待，在“灌”中释放你的激情！营造释放激情的巅峰时刻 ！ 策略发想 “激情 一灌到底” 活动定位 以NBA篮球为主题内容的啤酒节嘉年华会 亮点呈现 激情灌篮，吸引广大篮球迷踊跃体验，赋予参与者运动激情，一罐到底，尽显品牌内涵； 体验区激情四溢，有酣畅淋漓的青啤豪饮，有NBA劲爆灌篮、有扣人心弦的NBA季后赛事转播，真正诠释了活动“一罐到底”活动主题与活动定位。 与NBA球星灌篮合影，为活动吸引关注，聚集人气； 互动游戏精彩纷呈，尤其是“篮球记录挑战赛”让参与者在挑战的激情中对下期活动充满期待，为活动的延续性注入生命力。 现场设置 舞台区 舞台篮球记录挑战赛 参与方式： 购买青岛啤酒一瓶，凭票参与。 游戏规则： 参与者两分钟内，进球数超越上一时段保持的进球记录，则为挑战成功。 每小时为一个挑战时段。 奖项设置： 每时段记录冠军可获得休闲体验区酒杯一个； 当期（一日为一期）冠军可获取青岛啤酒一箱。 城市冠军获取大奖 还可参加青岛啤酒下一轮选拔活动，有机会去NBA现场看比赛 激情灌篮体验区 激情灌篮体验 参与方式： 凭体验券参与。 设置方式： 方式一，蹦床灌篮。将蹦床能增加弹跳且能保证安全着地的特点，运用到扣篮当中，让普通消费者也能参与道灌篮的激情体验之中。 方式二，降低篮筐高度。将篮筐高度由3.05M降低为大多数人能体验的2.50M。 篮球技巧挑战赛(备选) 参与方式： 凭体验券参与。 设置方式： 创意来自NBA全明星技巧挑战赛，集上篮、投篮、传球、运球等篮球技巧于一体的个人比赛，极具篮球挑战激情。 参与者按照挑战赛路线完成一系列技巧表演，再预定时间内完成者可获得一瓶灌装啤酒赠饮，彻底体验“一罐到底”的无限激情。 每期评选出一名擂主，擂主将获得而外奖励，并迎接下期的挑战。 灌篮合影区 灌篮合影区 参与方式： 免费参与。 活动设置： 位于现场入口中央位置，吸引人群参与； 准备四个受欢迎的NBA篮球扣篮明星像； 结合产品元素及活动主题设计画面； 全天候供消费者体验。 区域两端摆放活动告知牌。 激情体验区 激情灌篮啤酒节 参与方式： 消费者5元购买一个啤酒杯，可免费无限量续杯，一罐喝到底； 可免费体验SP2“NBALive”灌篮游戏； 还可观看NBA08-09赛季赛事转播、经典赛事重播及青啤NBA广告片。 09NBA季后赛激情赛场 NBA08-09赛季季后赛激战正酣，你看好哪知球队呢？举办，或重播重要赛事，或者是NBA全明星扣篮大赛。 活动设置： 直播或重播当天重要比赛； 重播重要赛事； NBA扣篮大赛视频； 青岛啤酒NBA广告片。 游戏区 游戏一：娱乐的释放 篮球时空圈 游戏规则： 方型平台上规则分布着红、黄、绿三色圆点 参与者将篮球抛出，篮球会滚动，落在特定颜色点内，均可获奖。 游戏二：激情篮圈 游戏规则： 凡现场购买青岛啤酒1瓶或罐装1厅,即可获得游戏卡,参与现场游戏; 利用NBA元素设计青岛啤酒地板，每人有5次机会，在离地板1米处进行定点套圈． 游戏三：释放一击 游戏规则（类似保龄球游戏） 参与者用篮球（包装NBA主视觉）击向另一端的灌装青岛啤酒，全部击倒可获取青岛啤酒一瓶。 游戏象征青岛啤酒与NBA的激情碰撞，同时也赋予参与者激情活力。 游戏四：激情反射 游戏规则 规则：参与者借助地面反弹力，将篮球投进传进不洞中，即为传球成功 终端的配合互动 终端的互动 活动形式 凡一次购买或消费3瓶青岛啤酒即可兑换“激情 一灌到底”刮奖卡一张 刮开刮奖卡上刮开区部分（回执处），若显示中奖，即可在当月啤酒节嘉年华活动现场，换取奖品。形成对话题的病毒式传播 扣篮装备 篮球 NBA其它纪念品 小礼品 现饮终端的配合建议 海报、DM单传播 青岛啤酒邀请您参加NBA主题啤酒节嘉年华会 方案内容 青岛啤酒为答谢新老朋友，**广场（并列出30个合作店名字，对这些店进行一次广泛宣传）举行青岛啤酒NBA啤酒节嘉年华会 刮奖活动，奖品兑换告知 非现饮终端配合的建议 活动一：“激情 一罐到底”刮奖活动能终端海报露出 活动二：针对家庭类消费者，促进整箱购买 夏季是啤酒消费的旺季，家庭购买量较大，能否针对家庭消费者，展开“整箱购买，开箱有奖。激情 一罐到底”的主题活动，拉动销量提升 以上创意思路谢谢！ 豪