4汽车美学文化2011.ppt

1915年的箱形福特T型车 日本汽车车身造型风格 日本汽车换型太快，品牌特征不明显，过于时髦反而失去个性。近年来，受欧洲“低风阻”潮流的影响，原来的平方、直线、轻快、小巧、利落的造型开始转向圆滑、饱满的流线风格，而且更豪华、舒适、高雅。 汽车车身的造型风格 进入20世纪90年代，全世界刮起了一股复古怀旧之风。汽车造型设计当然也不会落于人后，各大汽车公司相继推出具有复古元素的全新汽车。他们准确地抓住了消费者的心理：经历过去的人是对那一段时光的怀念，没经历过那段时光的人是对它的好奇。 20世纪90年代初的新款菲亚特500汽车继续保持着菲亚特的小汽车传统，使人想起两次世界大战间的小型“米老鼠”。 20世纪90年代晚期新甲克虫是最成功的复古汽车。 概念车的造型 概念车（Conception Car），系指应用了时代最新科技成果，引领未来发展方向，具有技术领先、构思超前、创意独特、造型新颖、艺术表现力强的车。它不是企业正在投产或已定型即将投产的车，而是研究探索、概念展示、艺术鉴赏等价值高于其实用价值的车。 概念车通常包括两种类型：一种是能够跑动的车。另一种是车的设计概念模型。 概念车是内容最丰富、内涵最深刻、形式最前沿、最能展现汽车科技和汽车艺术的车，具有极高的鉴赏价值。 概念车的造型 概念车的技术先进性、艺术表现性、社会吸引性都很强。从某种意义上说，概念车就像电影大片的“片花”，浓缩了最精彩的片断。人们总是热切期盼从概念车中，了解汽车今后发展的“风向”，看到明天汽车的影子，并将概念车视为梦想中的车。 随着新技术、新材料、新工艺的发展，概念车的造型也日新月异。每年，国际大型车展上，各种概念车犹如百花齐放，群芳争艳，对汽车的发展进步起到了重要的推动作用。 概念车的造型 世界汽车界公认的第一辆概念车是通用公司1938年推出的别克Y－Job。此后，别克和凯迪拉克的许多车型上，都能看到Y－Job 的影子。那时的概念车，主要追求的是豪华和气派的风格，以充分展现使用者的身份和地位。 概念车的造型 20世纪50年代，通用为了满足当时美国人追求新奇的消费心理，受喷气式战斗机外观的启发，将飞机的机身元素移植到汽车上，于1954年推出了“火鸟I型”概念汽车，不料引来消费者和其他厂商的追捧。后来沿着这个轨迹，又推出“火鸟Ⅱ型”和“火鸟Ⅲ型”概念汽车。 汽车造型色彩 1、汽车色彩与联想 由于传统文化习惯等因素的作用，人们对某种色彩会产生根深蒂固的观念，不会轻易改变，因为色彩会使人产生联想。由于国别、民族、年龄、性别、职业、生活环境的不同，这种联想具有很大的差别，但也存在共同的联想。 银色是最能反映汽车本质的颜色。看见银色使人想起金属材料，象征光明、富有和高贵，具有强烈的现代感。 汽车造型色彩 白色的其他联想： 在西方，特别是欧美大多数国家，白色表示爱情的纯洁和坚贞，是新娘结婚礼服的专用色。目前，这种婚礼习俗，在我国城市中已经成为一种时尚。 白色使人联想到白云、白玉、白雪，象征明亮、清净、纯洁。 中国在办丧事时，多以白色作为装饰色，表达对死者的尊重、哀悼和缅怀。由于白色与丧事这种联系，在中国，白色有哀伤、不详、凄凉的感情象征。 汽车造型色彩 红色包括大红、枣红，给人以跳跃、兴奋、欢乐的感觉。使人联想到太阳、红旗、红灯、红花等，人们常用红色来作为欢乐喜庆、兴奋热烈、积极向上的象征。红色也表示雄心和勇敢。 汽车造型色彩 黑色既代表保守和自尊，又代表新潮，给人以庄重、尊贵、严肃的感觉。对人心理的影响有消极和积极两个方面。 消极方面：黑色如同黑夜，令人感到失去方向、失去目的而产生黑暗、绝望等感觉。 积极方面：象征权利和威严，国外神甫、牧师、法官都穿黑袍。西方黑色的礼服、燕尾服则有高雅、庄重的含义。各国元首车一般为黑色。 汽车造型色彩 蓝色使人联想到天空、海洋、远山，是安静的色调，但是感觉非常收敛，个性不张扬，如同星球的深邃和大海的包容，象征含蓄、沉思、冷静、内向和理智。 汽车造型色彩 黄色给人以欢快、温暖、活泼的感觉。黄色还使人联想到硕果累累的金秋，闪闪发光的黄金，常给人留下光亮纯净、高贵豪华的印象。 绿色有较好的可视性，是大自然中森林的色彩，也是春天的色彩。最能表现活力和希望的色彩，它象征着春天、生命、青春、成长，也象征着安全、和平、希望。 汽车造型色彩 民族个性和车主个性相比，由于时尚和潮流具有强烈的社会规范化倾向，社会流行色彩往往更能影响消费者对汽车色彩的选择。流行色彩是指在一定的时期内被人们广泛采用的