上海七浦路及首尔东大门服饰批零市场消费者比较研究.pdfVIP

第 35卷 第 3期 东华大学学报 (自然科学版) Vol_35．No．3 2009年6月 JOURNALoFDONGHUAUNIVERSITY(NATURALSCIENCE) JurL2009 文章编号：1671—0444(2009)03—0355—05 上海七浦路与首尔东大 门服饰 批零市场消费者比较研究 杨以雄，陈 珠，金玲真 (东华大学服装学院，上海 200051) 摘 要 ：通过对上海七浦路和首尔东大门两大功能类似的集聚型服饰批零市场进行调研，依据假设模型，采用多种 验证方法，对商品策划诸要素进行量值分析，由此探索集聚型服饰市场消费者的购买要因，并比较两城市服饰市场的 商品策划要素与消费者消费认知和偏好等相互之间的关系． 关键词 ：集聚；服装；批发和零售；商品策划；消费行为 中图分类号 ：F722．4 文献标志码 ：A ResearchandComparisonSurveyonCustomersinW holesale andRetailGarmentMarketofQipuRoadofShanghai andDongdaemunofSeoul YANG Yi—xiong。CHEN Zhu。JINLing—zhen (FashionInstitute，OonghuaUniversity，Shanghai200051，China) Abstract：AmarketresearchsurveywasconductedonQipuRoadofShanghaiandDongdaemunofSeoul， thetwoagglomeratetypedwholesaleand retailcircles．Combined withvariousverification methods，a hypothesismodelwascreatedtoanalyzethequantum oftheelementsingarmentmerchandising，toexplore thecause ofthe agglomerate typed fashion commercialcircles，to find the relationship ofgarment merchandisingandthecustomers’behavior． Keywords：agglomeration；garment；wholesaleandretai1；merchandiseplanning；consumingbehavior 20世纪9O年代以来，随着世界经济的不断发 合批发零售营销功能、促进商品供应与消费快速敏 展、互动，商品生产供应与消费者之间的沟通 日趋顺 捷沟通的作用．同时，作为重要的服饰商品分销模 畅，社会经济活动效率逐渐提高． 式，集聚型服饰批零市场是百货商场、超市、专卖 上海七浦路服饰市场与韩国首尔东大门服饰 店、大卖场等流通市场的有效补充． 市场在发展初期是以低价批发为主的传统型市场， 随着经营模式的不断改革和整合，逐渐从单一的批 1 课题 由来 发市场转变为批发零售兼具的多功能集聚型服饰 商圈．这类市场是流通业中的一种新业态，起着整 上海和首尔分别是中韩两国的标志型城市，也 收稿 日期：2008一O6—25 作者简介：杨以雄 (1953一)，男，上海人，教授，研究方向为服装产业经济．E-mail：yyx@dhu．edu．cn 356 东华大学学报 (自然科学版) 第35卷 是两国引领时尚潮流的服饰文化重要城市．韩国首 的策划要素会有差异； 尔东大门服饰市场形成于2O世纪