市场营销媒体策划方案.docVIP

　　市场营销媒体策划方案 篇一:企业市场营销策划书 全动健身俱乐部市场 营销策划书 第三组组长:马文娜24 组员:赵喜梅34 张淑婷27 李旭东13 宁豆28 高荣05 前言 距中国首家商业俱乐部开始,中国健身产业的发展已经走过了十余年的时间,以北京、上海、深圳、广州等一线城市为带头示范的作用下,全国各地的健身俱乐部发展迅速,目前,在全国范围内的健身俱乐部已经发展到5000余家,发展速度不可不谓快速,但是深入了解行业,会发现在5000余家的健身俱乐部当中,能够做到盈利的却是不足十分之一,余下的都是利润持平或者处于亏损状态。这是它面临的一个十分紧迫的问题,本策划力求从太原健身俱乐部的现状着手,提出全动健身俱乐部的发展方向和营销谋划。 目录 一、俱乐部资料介绍......................................5 二、市场环境分析........................................5 三、SWOT问题分析........................................7 四、产品4P分析.........................................8 目 录 一、背景资料........................................................ 1 1.1企业的基本情况 ................................................ 1 1.2项目简介 ...................................................... 1 1.2.1研究的目的................................................. 1 1.2.2研究的过程及方法........................................... 1 二、市场调研与分析.................................................. 2 2.1市场需求调查问卷 .............................................. 2 2.2调研分析 ...................................................... 3 三、营销环境状况分析................................................ 8 3.1宏观环境 ...................................................... 8 3.1.1人口因素................................................... 8 3.1.2经济因素................................................... 8 3.1.3市场需求................................................... 8 3.2微观环境 ...................................................... 8 3.2.1顾客....................................................... 8 3.2.2竞争者..................................................... 9 四、市场状况及市场前景分析.......................................... 9 4.1 营销方案设计(4P’S) ........................................ 9 4.1.1产品策略................................................... 9 4.1.2价格策略................................................... 9 4.1.3渠道建设.................................................. 10 4.1.4促销策略.................................................. 10