我国企业的公益战略营销管理模式的分析研究.pdfVIP

武汉科技大学 武汉科技大学 I 武武汉汉科科技技大大学学 硕士论文 第 页 摘 要 随着全球化经济的发展，我国企业面临重新的市场划分以及更大的营销挑战。如何在 差异化竞争中，赢得广大消费者的信任和青睐，取得最大的市场份额，成为了摆在其面 前的最大难题。 公益营销是近年来活跃于市场营销中一个新鲜的概念。它通过将企业的营销战略与非 营利组织或者公益活动联系在一起，借助公益活动与消费者沟通，在产生公益效益的同 时，使消费者对企业的产品或服务产生偏好，在作购买决策时优先选择该企业产品的一 种营销行为。正是由于这种对品牌特殊的偏好，使得消费者找到了品牌之外的价值和 “自我实现”，从而做出了选择，致使企业得到了新的认知和支持。 本文先从战略营销的角度来分析我国企业公益营销的背景和意义，总结归纳该论题在 国际国内的研究成果及不足，阐述本研究的研究目的、内容，提出研究的方法和采用的 技术路线。然后在介绍完公益营销的定义和战略营销相关知识之后，引出文章的主体部 分——公益战略营销管理模式的构建。最后以乔丹体育股份有限公司的公益营销战略为 例论证这种模式的实际应用能力。 本文旨在为我国企业开展公益营销活动提供有效的理论框架支持，并为我国公益营销 的理论发展以及我国公益事业的积极推动尽自己的绵薄之力。 关键词：公益营销 战略营销 管理模式 武汉科技大学 武汉科技大学 II 武武汉汉科科技技大大学学 硕士论文 第 页 Abstract Abstract AAbbssttrraacctt With the development of global economy, Chinas enterprises are facing a new market planning and greater challenges. How to differentiate the competition, win the trust of consumers favor, and achieve the largest market share have become the biggest challenges. Cause-related Marketing is a new concept active in marketing in recent years. It is through the corporate marketing strategy and non-profit organizations or public service activities, communicate with consumers through public service activities, while generating public benefits, so that consumers have a product or service business preferences, the preference for the purchase decisions of products the company a marketing act. It is this particular brand preference, consumers found the brand, but the value and self-realization, which