卫生巾品塑造 文档.doc

品牌塑造中心 策划草案 市场分析 市场的适用人群达到数亿； 品牌众多而分散，大城市主要以国际品牌为主。娇爽、护舒宝、苏菲随处可见。 目前的前十名品牌和销售量： 目前的竞争品牌优劣 目前存在的机会 目前存在的不利 目前需要突破的方面 （以上暂略） 消费者分析 适用人群分化 “透气”！-----是我们近期调研常见的一个关键词 消费习惯分化 具体划分 年龄区隔 消费特征 消费心里 关键词 主要目标消者 小家碧玉：20岁到28岁 年轻大学生，白领青年女性。 小女人们心理购物时的差异并不在于钱包厚度，也不在意身材的好坏，在意对品味的认识。女人们已经可以牢牢握住自己钱包，她绝对不会降低自己的品味，和花一分不满意的钱 消费心理： 逐渐由冲动消费向理性消费过度， 由无计划消费向有计划消费过度。 关键词： 逐渐成熟、理性消费、独立意识增强、 性格多样化 次要目标消费者 青春期，以15-----20岁 高中生大学生 对品牌没有特别追求，忠诚度不高。他们喜欢可爱的时尚的东西， 消费心理： 青春、时尚是她们的特征， 也是她们购物的标准和追求的目标 关键词：年轻时尚，活力喜欢新鲜事物。 潜在目标消费者 20岁到30岁追求时尚的大学生，和白领 对好的产品会有一定认可。很有购买欲望的人 消费心理： 喜欢就可以，一般不会想太多。 只卖自己喜欢的产品 关键词：成熟、讲究实惠、理性 产品定位