女性红酒展会策划.docx

女性红酒节展会策划学院：经济管理学院专业班级：营销1102学号：1104060225姓名：李杭娱任课教师：王军完成时间：2013年12月6日目录一.女性红酒市场分析2二.活动基本框架21.时间和地点22.定位23.参与者范围24.组织机构2三.内容31.红酒展示区32.红酒用品展示区43.红酒品鉴交流区44.红酒音乐休闲区45.红酒抽奖活动区46.特别优惠活动区4四.宣传推广计划51.实施招展52.实施招商53.联系宣传媒体5五.宣传费用计划表61.广告时间段的投入62.广告投放的形式6六.执行细案说明61.物料准备62.宣传品准备63.物料安装7七.后勤保障71.安保工作72.消防工作73.通讯工作74.电力工作75.现场指挥工作76.应急措施8八.展会人员安排8九．展会反馈及总结8一、女性红酒市场分析　　随着葡萄酒在中国的兴起，葡萄酒以其高雅、时尚、健康的形象迅速得到女性的认可，女性已经成为葡萄酒消费中重要的群体。据最新的调查研究，54%的核心葡萄酒消费者是女性，而边缘消费者中，女性的比例更大，达到了57%，并且这一趋势正呈现不断上升的态势。红酒所蕴含的时尚、优雅的文化气息，以及养颜、延缓衰老的健康元素，对于女性热爱红酒也起到了推波助澜的作用。　　　为此，石化大学联合酒美网以及抚顺万达广场，在“三八节”期间推出《做“醉”美的女人女性红酒节》专题展会活动。旨在通过报纸、网络、手机等媒体宣传线上与线下红酒为主题活动，带动开发抚顺女性红酒市场。二、活动基本框架1.时间和地点1）、展会日程安排：布展时间：2014年3月5日－7日（9:00－21:00）展览时间：2012年3月8日－14日（9:00－21:00）撤展时间：2012年3月15日（14:00）　2）、地点：抚顺万达广场2.定位抚顺国际女性葡萄酒展会3.参与者范围1）全国各地的红酒、食品类经销商、代理商、进口商、专营机构　2）媒体记者：酒类、消费类、食品类、酒店类、健康类　3）团购单位：中央机关、政府、协会、国营企业、国际公司　4）葡萄酒爱好者、专家学者等：白领、金领、职业经理人、注重生活品质的消费群体等 5）主要群体：女性红酒爱好者4.组织机构主办单位：抚顺市酒类专卖管理局　　　　　辽宁石油化工大学经济管理学院抚顺万达广场批准单位：抚顺市商务委员会支持单位：国际葡萄及葡萄酒组织三、内容相关活动：1.红酒展示区该展区有来自全国各个品牌的红酒，富有特色的红酒会有专门的礼仪模特小姐及主持人做展示引导讲解。每位礼仪模特小姐手中会拿一种品牌的红酒，在舞台上演示，并由主持人对此品牌的红酒进行讲解。最具特色适合女性的红酒展示类别：君主穗乐仙干红，产于克罗伦谷，葡萄品种是穗乐仙，其酿造的葡萄酒单宁突出，结构紧实，抗氧化能力好，适宜于陈年。此款红酒口味浓烈、复杂、回味绵长。法国原装波尔多AOC级优质克雷松庄干红，产于旺图法定产区，葡萄品种有歌海纳、希拉和神索。此款红酒有水果的香味，口味柔和，酒体丰满，非常适合女人饮用。佳得堡优级波尔多进口干红，产地于法国波尔多，葡萄品种有赤霞珠、品丽珠和美乐，有着深厚的强烈的色彩，是一款有水果味的软酒，有良好的平衡和优雅感，非常圆润和成熟。根据女性的年龄也分为很多种类：20岁，花一样的季节：初学喝红酒的女性，来一款桃红葡萄酒吧。虽然清淡、简单，但清新甘美，有着迷人的芬芳，正如这花样的年华一样容易相处。推荐酒款：威拿庄——威拿蜜丝仙桃粉红葡萄酒。25岁，走向成熟：多了几分成熟，依然年轻芬芳、充满活力。一款法国博若莱（Beaujolais）地区的红酒，合着每年十一月新酒上市的狂欢，是这充满精力的跳跃年华的最佳体现。推荐酒款：约瑟夫杜鲁安博若莱新酿红葡萄酒。　　30岁，绽放的魅力：来一款新世界的美乐(Merlot)红葡萄酒，浓浓的李子和香草的气息，圆润浓郁的口感，充分体现了这年龄女性完全成熟的魅力。推荐酒款：黄尾袋鼠梅洛红葡萄酒。35岁，丰润复杂：年龄或许可减去几分青春的活力，但却能增添几许人生阅历。法国勃艮第（Burgundy）产地的优质红葡萄酒虽不如新世界的许多红酒浓郁，但经过陈年却多了几分复杂的层次和悠长的口感，平滑圆润中体现多变的魅力。推荐酒款：香颂家族勃艮第黑皮诺。40岁，时间孕育出的回味：品尝一款顶级红葡萄酒（如法国波尔多顶级酒庄的红酒）是需要时间和耐心的，经过长久的陈放，原有的干涩转为平滑，简单转为复杂，层层的悠长口感耐人寻味。岁月留给极致女性的不是可怕的衰老，而是正如这款美酒般的令人心醉的韵味。推荐酒款：埃思杜耐尔头等苑圣爱斯特菲法定产区干红葡萄酒（头等苑2级）1986。　2.红酒用品展示区该展区会有各种红酒用品的展示，例如美人鱼造型的红酒架，会吸引人们的眼球。葡萄酒器具以及相关产品，如酒起子、瓶盖、瓶塞、酒鼻子、木盒、酒柜、醒酒器具等。由礼