李宁品牌际化历程.doc

李宁品牌国际化历程 作者姓名： 胡小燕 专业班级： 国际经济与贸易 2003080105 指导教师： 李琼 摘 要：加入世贸组织后，中国体育运动服装产品进入其他WTO成员国的配额、关税等贸易壁垒虽然将逐步取消，但中国体育运动服装要建立自己世界级的品牌，还需要继续努力。“品牌走出去”是2007年及以后的热点。近几年，我国已经有一批企业实现国外品牌专卖。李宁品牌成功的在欧美等国家发达市场打开了销路,成为企业界成功案例。2007年，实现自有原创品牌出口的企业会越来越多，市场区域会越来越广，有效的控制国际市场产品流通的渠道也会越来越好。本文从李宁公司的简介、发展历程及品牌国际化策略概述入手，分析了李宁品牌国际化策略面对的问题，最后提出了相应的对策。 关键词 ：品牌定位；品牌国际化进程；品牌管理；李宁品牌  Explore International strategy Of Li Ning brand Abstract：After joining the WTO, Chinas sport clothing products to other member countries of the WTO quotas, Although tariffs and other trade barriers will be phased out, but the Chinese sports clothing to build its own world-class brands, also need to continue their efforts. Brand going out in 2007 and beyond hot. In recent years, China has achieved a number of enterprises to sell foreign brands. Li Ning brand successful in Europe and the United States and other developed countries had opened up the market for sales, as business success stories. In 2007, achieving its own original brands for export enterprises will be more and more, the market will become more and more regional. effective control over the circulation of the international market channels will be getting better. From Li Ning company profiles, and brand development strategy outlined, the analysis of Li Ning brand strategy to face the problem, Finally, the corresponding countermeasures. Key words: international brand positioning；The process of international brands； Brand Management；Li Ning brand 目 录 第1章 前 言 1 1.1 论文选题背景和意义 1 1.2 国内外研究现状及研究存在的不足 1 1.3 论文研究的主要内容 2 第2章 李宁公司简介与发展历程 3 2.1 李宁公司简介 3 2.2 李宁公司发展历程 3 第3章 李宁品牌国际化策略的概述 5 3.1 品牌宣传—广告语的设计 5 3.2 品牌定位的选择—专业化 5 3.3 品牌管理 6 3.4 品牌国际化进程 7 第4章 李宁品牌国际化策略面对的主要问题 8 4.1 对品牌的认识和广告语的设计不够 8 4.2 品牌定位难以收放自如 9 4.3 品牌管理困难重重 10 第5章 李宁品牌国际化策略的改进措施 12 5.1 品牌策略实施的核心改进 12 5.1.１ 树立一个崭新的李宁品牌 12 5.1.2 品牌策略实施的核心――广告语的改进 12 5.2 品牌的提升――打造国际品牌 13 5.3 品牌策略实施的基础--人力资源的调整 14 结 论 16 致 谢 17 参考文献 18 第1章 前 言 1.1 论文选题背景和意义 生活水平的提高，健