吉利汽车分析摘要.pdf

吉利汽车分析 比亚迪汽车战略研究室 内部资料，严禁外传 目录 目录 目录 家族式管理背景………………………………………….3 １ 家族式管理背景………………………………………….3 １ ２ 高层频现动荡…………………………………….8 ２ 高层频现动荡…………………………………….8 商务政策探析…………………………………...……11 ３ 商务政策探析…………………………………...……11 混乱的渠道网络...………14 ４ 混乱的渠道网络...………14 车展背后的谎言..……...……………………………….17 ５ 车展背后的谎言..……...……………………………….17 市场的掉队者………………………………………...….20 ６ 市场的掉队者………………………………………...….20 市场销量分析………………………………………...….23 ７ 市场销量分析………………………………………...….23 吉利品质之伤………………………………………...….26 ８ 吉利品质之伤………………………………………...….26 吉利资金问题………………………………………...….30 ９ 吉利资金问题………………………………………...….30 10 吉利车型分析………………………………………...….33 吉利车型分析………………………………………...….33 11 结束语………………………………………………...….41 结束语………………………………………………...….41 一、家族式管理背景 一、家族式管理背景 一、家族式管理背景 吉利的发家史 吉利的发家史 1979年，李氏四兄弟一起在台州做起了小五金生意。 1983年，李氏兄弟开始办厂生产冰箱蒸发器。 1987年，李氏兄弟开始生产冰箱，至1989年，工厂的产值已经超过1 亿元。那时作为老大的李书芳功不可没成为吉利的第一位功臣。 1989年，四兄弟分别办了3个厂：老大李书芳办工艺品厂，老二李胥 兵和老三李书福办装潢厂，最小的李书通办了一家铝合金型材厂。 1994年，李书通变卖家产又进入摩托车产业,积累资本成为吉利集团 的第二位功臣。 1996年才成立了吉利集团，兄弟4人又再次联手。老大李书芳负责发 动机生产，老二李胥兵负责技术开发，老三李书福担任董事长，老四 李书通负责摩托车总装厂的经营。 1998年，吉利在台州建成第一个轿车生产基地。 1999年，在宁波设立宁波美日公司。 2001年4月，吉利集团的豪情汽车公司和宁波的美日汽车公司进行重 组，成立了浙江吉利汽车工业股份有限公司。 李氏四兄弟的分分合合 李氏四兄弟的分分合合 20多年前，李氏四兄弟李书芳、李胥兵、李书福、李书通共创 家业，此后成就吉利集团。然而，四兄弟中有两兄弟先后出局 ，另一兄弟也已被“虚化”…… 1997年李书福收购了四川德阳一个濒临破产的汽车工厂，进入 汽车产业。在李书福铁心从事汽车制造后，兄弟间开始分化， 老大李书芳即已离开吉利。 2000年5月，吉利集团召开全体股东大会，由于发展思路不同， 大家一致同意李书通退出吉利集团，他所占吉利集团有限公司 20%的股份置换成集团所属浙江嘉吉摩托车有限公司80%的股份 ，李书福四弟李书通与吉利集团脱离关系。 2002年随着官方背景出身的徐刚加入以及出身“华晨汽车”的柏 杨空降。原吉利集团总裁、李书福二哥李胥兵从吉利集团淡出 了。与此同时从十几岁开始一直跟随李书福打天下的缪雪中也 从吉利汽车股份有限公司总裁的职位上退了下来。