贵州茅台豹子酒业文化推广策划书.doc

贵州茅台小豹子酒业文化推广策划书 【企业介绍】 国酒茅台源远流长，自公元前135年汉武帝欣然“甘美之”。1915年巴拿马万国博览会上与冠群芳而举世闻名，乃至逾今成为文化酒、政治酒、外交酒，有“玉液之冠”、“世界之醉”的美誉，并荣享“国酒”称号，与威士忌、白兰地并称世界著名三大蒸馏白酒。 “国酒名门”——贵州茅台酒厂（集团）秉承茅台千百年来历史悠久的酿造传统，已发展为国家特大型企业和全国白酒行业唯一的国家一级企业。集团公司现年产茅台酒及各种子选手系产品万余吨，总资产60多亿，利润总额20多亿元，拥有全国白酒行业唯一国家级技术中心，现有全资子公司三家，控股公司三家，参股公司四家，并通过贵州茅台酒股份有限公司成功上市且表现不俗，2004年又启动了到2010年集团销售达100亿的“百亿工程”，是国家金马奖、全球奖优秀企业。 【产品介绍】 茅台小豹子酒是中国贵州茅台酒厂集团推出的浓香型战略品牌白酒。采用了中国成熟酿酒工艺中的堆糟、跑糟、窖藏三种发酵方式，其味出于浓香又超越浓香，在保留了茅台酒空杯留香的特点的同时，使其茅台香、浓香、五粮香三香合一，又层次分明，其浓香纯正，酒体幽雅细腻、醇厚绵冽，饮后不口干，不上头，不伤身。小豹子酒在全国甫一上市，就得到了业内外人士的好评，誉为中国浓香白酒经典，代表了二十一世纪浓香白酒发展方向。小豹子酒，好喝不咬人。 小豹子系列酒有8个品种，分别为：小豹子·亚洲豹、小豹子·美洲豹、小豹子·黄豹哥、小豹子·红豹哥、小豹子·豹子坛、小豹子·豹头、小豹子·非洲豹 【推广计划及活动方案】 以“‘豹’露你的才华，show出你的风采”主题活动的形式进行企业文化及产品的推广，活动以舞台秀的形式进行，具体如下： 活动名称 “‘豹’露你的才华，show出你的风采”主题秀大赛 活动背景 为扩大消费群体，增加产品竞争力，增强企业在社会中的文化影响力，现特计划让小豹子驻入大学校园，让小豹子的活跃文化内涵与大学生的青春活力相契合，吸引这一新消费群体；在校大学生以文化学习和丰富的课余生活和社会实践相结合的生活方式，更适合与小豹子的文化内涵相益彰。 通过让参赛者根据主题来自由发挥，将小豹子的文化内涵渗透到比赛中。小豹子的野性及豹本身具有的特性也可以通过在表现中展现出来，小豹子酒系列的多款酒品也可通过不同形式的表演充分展现。同时，利用迎合年轻人口味的舞台秀形式进行宣传，引起大学生的兴趣，吸引大学生的注意力。 活动地点 西南大学校内各园区，圆顶礼堂 活动时间 待定 活动流程： 发出通知：通过展板、海报、宣传单以及樟树林论坛、学校广播站等渠道在西南大学校内进行宣传，让西大学子获得小豹子酒业将举办“‘豹’露你的才华，show出你的风采”主题秀大赛活动 报名：意愿参赛者在指定地点填交报名表（报名表可复印）。报名条件如下： 1.参赛者为西南大学在校学生，学历不限； 2.参赛者需自行准备服装、道具，服装和道具要求与主题相吻合； 3.参赛者自主安排舞台表演形式，可单人参加，也可组团参赛； 4.表演可以小品，音乐剧，歌舞，话剧，现场书画表演，物象模仿，人体艺术等多种形式出现，时间要求在3至10分钟之内。 海选：三个海选场地，在三天之内进行完毕 半决赛：通过海选的人在两场半决赛中进行节目选拔进入决赛 决赛：决赛时间待定 奖项设置 一等奖：一名 奖金1000元 二等奖：两名 奖金500元 三等奖：三名 奖金200元 参与奖：小豹子一瓶 资金预算 资金总计8800元人民币 宣传 项目 单价（元） 数目 小计（元） 总计（元） 展板及横幅 30+20 各2 100 900 海报 10 20份 200 宣传单 0.02 20000份 400 广播 30 三天 90 报名表及其它 110 海选 项目 日支出（元） 天数 总计（元） 海选1 200 3 1800 海选2 200 3 海选3 200 3 半决赛及决赛 项目 单场费用（元） 总计（元） 半决赛 第一场 500 3500 第二场 500 决赛 2000 裁判及 500 奖金 2600元 预算超支理由 以宣传及扩大企业及产品影响力为目的的活动，在比赛通知的发布过程中，以及在海选的过程中投入较大，虽然有很多学生没有时间参加活动或者没有兴趣参加活动，但是在推广的过程中会让广大学生了解到小豹子产品，占据其在该类产品中心里选择的第一位。 活动预计效果 通过这次活动，可以让“小豹子”的名字在学校里广泛传播，有效的传播企业竞争优势和文化内涵，“小豹子”的文化内涵与大学生的活力与青春相融合，达到效果佳的市场定位，尽量占据大学生在这类产品中心里选择的过程的第一位。 “小豹子”酒以其不干口，不上头，好喝不贵的产