地域文化元素在土特产包装设计应用中的设计路线图探析论文.pdfVIP

地域文化元素在 土特产包装设计应用中的设计路线图探析 文／何祥文 摘要：土特产包装设计的过程涉及到市场调研、风格定位、创意构思、元素提炼、材料选定等方方面面 的问题，但在土特产包装设计的过程中会涉及到更多有关地域文化元素提炼等相关方面的内容．有着一定 的特殊性。因此，地域文化元素在土特产包装设计中应用的设计程序和方法合理与否，最终影响到设计作 品在市场上的表现，是设计作品最终能否取得成功的重要影响因素，需要甲乙双方积极的配合和参与。通 过对包装设计路线图的分析和研究．探索出适合地域文化元素在土特产包装设计中应用的设计路线图，并 对其每一个环节进行深入的探析，有利于设计出颇具地域文化特色，深受消费者喜爱的土特产包装。 关键词：地域文化元素；土特产包装设计；设计路线图 通俗地说，地域文化元素一般是指人类在改造和适应特定 自然地理环境的过程中所形成的源远流长、独具特色的，传承 确定设计项目 明确设计意图 开展市场调研r一制定设计策略 至今仍然能发挥一定作用的文化呈现方式和文化载体…。地域文 化元素具有鲜明的个性特征，它所呈现出来的美学特征与现代 设计对于造型(含图形、色彩、字体、结构等)、材质和功用的 制作大样模型 ，制图与编排 确定包装材质～．创想设计方案 基本要求高度契合，也为我们在设计实践中提供了更多的思路。 设计路线图是指在设计工作启动之初，设计团队或个人用 实施设计提案‘，耋改试产完善，， 跟踪反馈 简洁的图形、表格、文字等形式，描述设计流程中预计会涉及 到的关键性环节，以及各相关环节之间的逻辑关系。以便帮助 设计者明确该设计项目的发展方向和实现目标所需的关键技术， 图1地域文化元素在土特产包装设计中应J手j的设计路线图 理清产品和技术之间的关系【21。设计路线图应具有高度概括、高 责任与义务等问题，再进行下一步工作，以免除盲目、轻率、无 度综合和前瞻性的基本特征。 效的设计活动与责任纠纷。当包装项目确定之后，要整理出较 对于包装设计师来说，地域文化元素在土特产包装设计中 为详细的设计流程，明确设计准备、展开、制作等各个阶段的 应用的设计程序和方法合理与否，是设计作品最终能否取得成 分工、任务、完成时间和注意事项。 功的重要影响因素。与其他类型的包装设计一样，土特产包装 (二)明确设计意图 设计的过程也将涉及到市场调研、风格定位、创意构思、元素 与客户进行充分沟通是设计工作是否能够顺利进行的基础， 提炼、材料选定等方方面面的问题，但在土特产包装设计的过 沟通工作应始终贯穿于整个项目设计的过程之中。要充分地了 程中会涉及到更多有关地域文化元素提炼等相关方面的内容， 解客户尤其是客户中高层人士的真实意图、目标需求、经济实 有着一定的特殊性。 力、审美水平、性情个性、心理好恶等基本情况。要了解相关 法令规章、土特产特性、销售对象、营销策略、相关经费、现 一、土特产包装设计路线图 有包装等背景资料，研究设计的限制性条件，与客户共同探讨 笔者通过对国内外优秀设计作品和相关行业设计师在土特 包装设计的风格和思路，共同为土特产包装设计制定方向。一 产包装设计过程的经验和方法的研究，总结出了一款设计路线 般情况下，此阶段甲乙双方应签订具有法律效力的合同，并要 图(如图1)，希望能为相关行业的设计师提供参考。 求甲方(客户)按照合同约定的条款支付预付款项。 (三)开展市场调研 二、土特产包装设计路线图解析 市场调研是帮助设计师掌握信息、收集资料、了解市场的 (一)确定设计项目