由中国制造迈向中国创造.doc

由中国制造迈向中国创造30年间，中国美容化妆品行业涌现出一个又一个热点项目，我们用心经营市场、用心服务顾客、用心推动行业。与此同时，我们也经历了无数次的考验。 如何才能精准无误地把握市场脉搏、了解行业动态?如何才能在硝烟四起的战场上看胜利的方向?《财智》倾情打造精品栏目――锵锵三人行。每月固定一期，力邀优秀企业、出色代理商、金牌店家、精英说师、战略专家等参与其中，针对最新行业现象深入剖析，发出我们自己的声音。 改革开放30多年来，中国美妆市场发展迅速，为国民经济、人民精神面貌改善等做出了突出贡献。与此同时，中国美妆市场也面临诸多问题，比如一线城市大部分市场份额被合资、外资品牌占据，民族品牌基本被压制在二三线城市，生存、成长、发展空间受限。 民族品牌如何从困境中突围?怎样才能让国家相关职能部门给予美妆业更多的关注与扶持?如何将“中国制造”变成“中国创造”?在中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划(2011～2015年)即将到来之际，由国家发改委宏观院公众营养与发展中心、中华全国工商业联合会美容化妆品业商会主办，杭州珀莱雅控股股份有限公司承办的“中国化妆品市场发展战略研讨会暨中国化妆品产业发展高峰论坛”在杭州召开，中国美妆业最具代表性的50余家企业负责人与国家相关部委领导进行了对话，就以上话题展开了探讨。因篇幅有限，本刊只撷取几位嘉宾的发言，以飨读者。 美妆业如何获得更好的政策扶持? 记者：美妆业发展前景如何? 杨志刚：从1978年改革开放以来，从雪花膏、肥皂时代每年人均消费五六角钱到现在人均消费78元左右，中国化妆品市场的消费额超过2000亿元，这些都说明中国美妆业的发展空间非常大，是非常值得大力发展与扶持的行业。 于小冬：以前人们要求外表干净整齐就可以了，现在则要求美、白、有气质，并且追求健康的美，化妆品的健康功能日益显现。因此，美妆产业与被称为“全球发展的第五波经济”的健康经济密不可分，前景非常广阔。大力发展美妆产业对提高我国的国际竞争力也是很有帮助的。 记者：蒙牛和伊利为什么发展这么快，其实有一个政策公关的问题，比如促使国家制定了超高温奶的标准，超过了巴氏消毒法。政策上小小的变化，可能会对整个行业带来有益的影响。这对美妆业有什么借鉴? 杨志刚：国家针对生产厂家30％的消费税，目前主要集中在三个领域，烟、酒、化妆品的彩妆。如今，烟、酒在中国都是专卖的，但许多化妆品从奢侈品变成了日用品，这个时候产业政策便有必要做一些改变了。再比如现在国外也有企业生产“汉方”、“中医药”化妆品，有类似中医养生堂的养生机构，如果我国在此方面没有标准，提出的方案跟欧美的标准不一样，那么各种研究、专利等就很难实现。优势在我们手里，就看国家有怎样的扶植政策。 于小冬：国家的产业政策有鼓励性和限制性的，有的认为是高消费的，就会收取有限制性特征的消费税，但随着我国经济发展，很多过去是奢侈品的现在变成了日常用品，比如很多美妆类产品便是这样。所以，国家的政策支持也应随之发生变化。 如何将中医药文化加以传承? 记者：许多美妆企业家都提到了美妆行业与中医药文化相结合的问题，如何才能将中医药文化这一优势在中国美妆业发挥到最大? 杨志刚：我把这个问题看做是中草药美容化妆品产业链怎么做的问题：首先是潮流的推动，要推广中医美容时尚、引导世界潮流，就要建立自己的理论、科技标准和国际通用标准，然后是方法，要建立中医的健康体系，为民族美妆业的竞争力提升创造平台。中医美容概念是一个经验科学，可以把里面哲学的东西加以深化，在具体操作上，则可以用现代科技将从古时传下的胭脂水粉以及各种古方升级换代；另外，还要做好中草药美妆文化的现代化营销，包括人才、国际传播等。所以我们建议“十二五”期间由国家发改委以及国家科技部等部门扶持，跟中药产业一起大力发展中草药栽培、养殖、生物工程技术应用等，生产出现代中草药化妆品，从而推动中医美容业。每一次新的技术革命，都会为行业洗牌创造机会，谁能发现最新的技术秘诀，谁就可能在下一轮竞争中领先。 于小冬：要发挥中医药在美妆业的优势，而且要在国际上享有发言权，还存在一个管理思路上的问题。因为中医和西医是两种思维路线，我们必须要让世界正确地认识中医，让中医药学将来在国际化妆品业占据一席之地。中医药学这么深厚的文化底蕴也有现代基础，是一个时尚产业，我们可以通过多种途径来发扬光大，比如办一些健康学院、科技园，或在大学中加入健康专业等。 中国民族品牌如何突围? 记者：如今，中国美妆市场一线城市大部分份额被合资、外资品牌占据，民族品牌基本被压制在二三线城市，生存、成长、发展空间受限。那么民族品牌该如何突围呢? 杨志刚：中国民族品牌遇到的挑战、危机是由国际品牌发起