福田全球发布盛典突出国际化.docVIP

福田全球发布盛典突出国际化 随着世界经济中心向中国转移呼声的高涨，“中国制造”向“中国创造”迈进的时代已经来临，对本土品牌而言，如何为之注入“国际化”的品牌基因、如何助力“全球化”发展战略的落地，已成为营销领域最新且重要的课题。我们在2011年10月份操盘的“福田拓陆者全球发布会”大型活动中，成功地为福田皮卡演绎了国际化的品牌形象，得到了国内外主流媒体、福田全球经销商和客户的一致好评，成为业界“如何为本土品牌植入国际化基因”的成功典范。 从实际操作的角度上说，大型品牌活动是企业品牌形象体现的关键环节，要想塑造一个企业的国际化品牌形象，需要通过活动过程中的语言、文字、图形、视频、声音、舞蹈、内容等全方位诠释“国际化”的理念，并展示出国际化的“品质”和“服务”，才能真正确保与会者获得深刻的国际化感觉，这是一个不小的挑战。特别是对于一直以来本土味浓重的福田品牌，要通过一场大规模的新闻发布会活动塑造出全球化、国际化的形象，更是不容易。我们带着极大的压力和兴奋感，通过“四环定位分解执行法”，顺利地达成了目标。 第一环：“国际化”目标确定与分解 从一开始，大家就很明确本次发布会要达成的目标，即“给自主品牌的商用车――福田拓陆者塑造出明确可感的国际化形象”。这一形象看似虚幻，其实也很真实和确定，从执行层面来说，意味着整个发布会的方方面面都要能体现“国际化”，不管是视觉还是听觉，是行动还是理念。 “国际化”对于福田而言，代表着通过这个全球发布会，向社会各界展示自主品牌商用车“福田拓陆者”的国际化价值、全球化战略和由“中国创造”并向外开疆拓土的坚定信念。而要想组织一场千余人参与的大型活动，并在活动细微之处贯彻落实“国际化”思想，就要求我们必须与各方沟通，具体包含福田品牌国际化的意义、国际化的调性、国际化的行为和国际化的结果等，从执行人员（工作人员、福田员工、第三方供应商）到目标客户（全球经销商、国内外媒体），都要进行反复的传达和沟通，确保“国际化”的品牌目标深入人心。 第二环：“国际化”的活动内容设定 为了使“拓陆者”发布会达到“大场面、大传播”的效果，我们特意把整个发布会分为两大板块，即重点媒体专访板块和全球发布盛典板块。 媒体专访安排在发布盛典开始之前，主要目的是让部分重点媒体深度了解福田的经营战略和新车拓陆者的性能，以PPT讲解和深度交流方式，全面展示福田汽车的品质和文化，达到对活动消息深度理解和深度报道的目的。而发布盛典则是面对所有媒体、经销商和社会各界人士，目的是通过视听感受、语言文字、艺术表现等综合形式，通过现场体验和互动，生动形象地展示福田的强大实力和国际化形象，这是发布会的重点。 全球发布盛典的框架内容设定，主要是通过三大篇章进行演绎，包括激励篇――海外经销商颁奖典礼；激动篇――拓陆者全球发布盛典；激情篇――拓陆者品质内涵演绎等。 在激励篇章上，设计的内容是福田海外业务战略计划发布和福田汽车年度海外TOP10经销商颁奖典礼，这两个重头戏让整个篇章丰满有力；在激动篇章上，主要设置了新车发布仪式和拓陆之舞，福田副总经理用英文讲解拓陆者的优势特点，从科技理性的角度讲述拓陆者的优秀性能；在激情篇章上，主要由拓陆者发现之旅视频和六国风情舞来演绎，通过载歌载舞的感性艺术形式，展示拓陆者的价值品质。 第三环：“国际化”的创意表现 在本次发布会上，为了把“国际化”的概念落到实处，我们从新车亮相、文案撰写、平面设计、视频制作、舞蹈编排、语言串词等方面都围绕“国际化”的概念进行创作，而在场地选择、硬件配备、舞台设置、灯光呈现等方面上，也均以“国际化”的标准进行配置，以使活动具备扎实的综合基础。在具体的执行中，我们重点进行了以下四大“国际化”创意。 震撼的开场视频:一开场的暖场视频，往往奠定了一次活动的格调，我们以“实力福田，中国商用车第一品牌”为主题内容，以福田15年发生的大事来进行视频演绎，包括福田海外第一个生产基地的竣工、第50万辆福田汽车的出口时刻、福田全球化步伐的每一个重要脚步等，通过凝重、雄浑、宏大、激扬的音乐、舒缓写实的风格和剪辑现有素材等手段进行创作，并通过英文配音加中文字幕的方式，达成了务实、震撼的效果。 拓陆者5T概念挖掘与演绎:为了解决商用车普遍不被媒体关注的问题，专门根据拓陆者特性总结提炼了5T要素概念，具体包含：Turbo（动力性）、ComforT（舒适性）、Task（通过性）、Technology （特技性）、Trust （安全性）。采用英文讲解结合屏幕的互动展示，给观众留下性能卓著的深刻印象。 新车出台方式:为了表现拓陆者的优秀性能和科技品质，我们特别采用了视频和实体统一衔接的方式亮相――16连屏的巨大屏幕，展示拓陆者穿越荒凉的