试析立体招贴设计中材质应用方法及表现形式.docVIP

试析立体招贴设计中材质应用方法及表现形式（河南大学，河南开封475000） 【摘 要】一般来说，立体招贴是由两个或多个层面组合而成的，视觉上层次分明，具有较强的视觉冲击力。不仅可以吸引观者驻足观赏，而且印象深刻、过目难忘。另外，立体招贴真实感强、栩栩如生，形象呼之欲出，有着很高的艺术欣赏价值。在立体招贴设计中，材质的选择是其中的一个重点环节。缤纷世界，多姿多彩；物具其形，形具其貌。人们对物态的冷、热、干、湿、软、硬、粗、细、光滑、毛涩、规律、杂乱等特征是通过触觉或视觉因素来感知的。同时，一幅立体招贴设计除了对内容的不断创新外，材料的运用和材质的选择也直接关系着设计的成败。我们要不断的发现新事物，接受新事物，掌握新技能，与时俱进，成为一个真正的划时代设计师。 【关键词】立体招贴；材质；设计 招贴作为一种视觉传达艺术形式，最能体现出平面设计的特征，它具有视觉传达设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手法及表现形式较之其他广告媒介更具有典型性。而作为其中一员的立体招贴，也具有着独特的构成要素及艺术魅力。接下来，我们就来一起认识一下立体招贴。 一、概述立体招贴 当今世界已经进入信息时代，现代高新技术的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的理念不断涌现。各大中小型品牌企业对自己的形象也越来越关注。通过自己的招贴，想要一下子抓住观众的视线，力求瞬间的视觉冲击力和心灵震撼力的效果，这就必须创新。当然，这里的“新”除了指创意之外，就是指设计招贴时运用不寻常的视觉语言和视觉形式来进行设计。显然，立体招贴设计就完全具备了这一特征，它不仅在材料的运用上不居于一格，具体创新的意识，而且其材质还具有具有单纯真实的美，更接近于事物的内在本质。 （一）立体招贴 20世纪初期，诞生并流行于法国的“立体主义”对招贴设计也产生了广泛而深远的影响。“立体主义”对自然物象进行分析和判断的创作手法，不仅改变了传统的绘画方式，而且极大的丰富了艺术的视觉语言。“立体主义”理念的形成应该源于塞尚的理论和实践，立体派的画家们将塞尚的“要用圆柱体、圆球体、圆锥体来表现自然。”这句话当成自己的艺术追求和理想。一些设计师们由于受到立体派的影响进而产生了一种运用立体造型要素并按照一定的组合方式排列而形成的新的招贴画形式——立体招贴。立体招贴大致可分为两种，一种是在平面招贴中创建三维的立体化图形，而另一种则是利用三维立体材质直接创意并制作出的招贴，这种招贴形式具有宽度、高度以及纵深的立体感。它与传统的招贴画相比，画面上出现了拼贴、解构、重组的形式，整个招贴画的形成是一个由分割到组合或组合到分割的过程。随着时代与科学技术的发展，如今的立体招贴在应用材料和工艺手段方面比以前已有了较大进步，也更加趋向于多元化。因此，我们必须紧紧跟上时代的进程，把握设计的脉搏，对当今设计方向有个超前的认识，努力开发出更具真实感、立体感、空间感的多维视觉图形。 （二）立体招贴的主要用途 一般来说，立体招贴是由两个或多个层面组合而成的，视觉上层次分明具有较强的视觉冲击力。不仅可以吸引观者驻足观赏，而且印象深刻、过目难忘。另外，立体招贴真实感强、栩栩如生，形象呼之欲出，有着很高的艺术欣赏价值。 关于立体招贴的分类方法有很多，比如上文所述的就是按表现形式去区分的。接下来我们再介绍一种比较常用的分类方法，即按用途区分。按用途分，立体招贴大致可分为三个类型：第一种社会公益招贴（非营利性）； 第二种商业招贴（营利性）；第三种艺术招贴（观赏性）。立体招贴宣传面广，可用于公共类的选举、运动、交通、安全、环保、文化教育、艺术等许多方面。 利用立体招贴进行商业宣传，可以很好的表现企业的实力和档次，突显商品的高品质，有着很好的促销功能。而在公益活动中使用立体招贴，则可以使所要表现的主题及内容更加鲜明、突出。另外，将一幅漂亮的立体招贴挂在家里作装饰画，也是一件品位极高艺术欣赏品。 说到变化万千、形式各异的立体招贴，就不能不谈到材质。借助于材质的不同特性和自身设计语言去营造三维立体空间，是立体招贴设计的特殊手法。而肌理则是材质的最根本表现。那么，下面我们就来谈一谈肌理。 二、认识材质的肌理 在立体招贴设计中，肌理的表现是其中的一个重点环节。肌理是指物体表面的组织纹理结构，即各种纵横交错、高低不平、粗糙平滑的纹理变化，是表达人对设计物表面纹理特征的感受。一般来说，肌理与质感是密不可分的，肌理是作为材料的一种表现形式而被人们所感知、感受。缤纷世界，多姿多彩，物具其形，形具其貌。人们对物态的干、湿、软、硬、粗、细、光滑、毛涩、规律、杂乱等特征大都是通过触觉或视觉因素来加以区分的。如果形态不能被感觉就不能成其形，没有肌理也就没有视觉形象。