谈品牌效应在产品外形设计中意义.docVIP

谈品牌效应在产品外形设计中意义摘 要：我认为是是要在产品的外型设计中注重“大同小异”的设计原则，由此，产生一种“系列”的效果。从一个消费者的角度来考虑，接受和认识一个产品是需要一个过程的，这个过程则需要厂商花大量的资金通过广告等等各种媒体手段让消费者了解自己即将推出的各种新的商品。 关键词：产品；品牌；推广；认知；系列 中图分类号：J524 文献标识码：Ａ　　 文章编号：1005-5312（2012）18-0155-02 生产力的日新月异直接带来的是人们审美观念的不断提高,这也使得人们对产品的态度是不仅要求它能满足物质上的需要；具有实用功能,而且要求其外部造型能满足精神上的需要,给人以品牌和品质上的享受。自第一次工业革命以后，工业制造业迅速在欧洲地区蔓延开来，一时间，这个在当时的新诞生的产业立刻成为所有制造业中最受人们关注以及重视的部分，每一个新的产品的诞生，都会给当时的社会甚至整个世界带来深远的影响，也正是因为这个原因，当时欧洲各个工业国家也都相续成为世界上的领先大国，深深的影响着整个世界的科技和工业发展。 一、外型设计的作用 （一）为什么需要外型设计 至今，“工业”这个词伴随着我们全人类已经走过了漫长的岁月。而这其中，对工业产品的设计也慢慢的被人们所重视，随着一件件工业产品对人们生活水平带来的影响，人类的思想意识在不断的提高，渐渐的，人们已经不能满足于只是在使用工业产品，“怎样用的舒服”、“怎样用的美观”这样的问题也开始被人们提出和重视，相应的，制造商们为了回应消费者，也为了能让自己的产品更受欢迎，而开始在产品的外型上下功夫，因为每个商家都明白，只有迎合了消费者的产品，才能有好的销路，才能打开市场，才能获得更多的资金，投入到新的产品生产中。可以说，产品的外型对它的认知度和销量有着重要和决定性的影响。 （二）好的外型能有什么优点 举例说明，世界著名的电脑软硬件生产研发公司——苹果公司，他们的电脑产品以及周边的数码产品，外型简洁、整体、颇具时尚性以及概念性。所以，我们能在很多的电影响，平面设计中见到苹果公司的产品，之所以苹果公司的产品能如此广泛的被运用到各个领域，甚至更多的领域已经超过了它们的产品本身的作用（平面设计的素材，吉祥物，网站的LOGO等等），也正是因为它们的每一件产品的外型，都受到各种人群的欢迎，这种消费者对产品的喜爱，也就是人们对苹果公司产品的认可。 二、产品外型的品牌效应 （一）为什么在设计中产生品牌的效应 那么，产品外型的设计是如何产生的品牌效应呢？我认为是是要在产品的外型设计中注重“大同小异”的设计原则，由此，产生一种“系列”的效果。从一个消费者的角度来考虑，接受和认识一个产品是需要一个过程的，这个过程则需要厂商花大量的资金通过广告等等各种媒体手段让消费者了解自己即将推出的各种新的商品。那么，一件产品，一个品牌，怎样才能在各种消费者的脑海中打上深深的烙印，留下深刻的印象呢？我认为还是要依靠产品的外型，因为大部分的消费者只是普通的群众，他们并不能在专业性上对一件想要购买的产品做出准确的评估，所以只有一件产品的外型才是消费者购得产品的主导原因。比如，一个消费者想要购买一部数码相机，他可能对数码相机的工作原理和成相原理知之甚少，那么，他会如何去选择那些琳琅满目的数码相机呢——只能靠那些相机在外观上对他形成的影响以及吸引程度。我们用“佳能”数码相机为例，佳能相机的“G”系列比较的专业，在外型上也更加贴近普通的光学相机，例如G3、G5，黑色的机身，居中的镜头都是光学相机的特点；而“A”系列则相对“G”系列要小巧一些，但是依然保留着光学相机的机身特点。例如A60、A75等等都是如此，银白的机身体现“数码产品”的科技感，但是依然保留光学相机镜头居中的特点；而佳能的“XIUS”系列则是具有超薄的，小巧的机身，直观的操作方式。完全摆脱了了们对相机对型的固定印象，而使得“IXUS”系列的相机外型成为了数码相机的外型代表。这样一来，佳能的“G”系列，“A”系列和“IXSU”系列都在吸引着不同族群的目光，满足不同的人不同的需要，用普通消费者的话说：“只要看着好看，就买吧”。 我再以“索尼爱立信”是手机为例，它的每一个系列也都是有着各自统一的风格：“K”系列以直版机的机身面对消费者，宽大的屏幕，简洁的机身，它的K500、K700都有着这样的特点；而“P”系列则更加专业，更加高端，整机的大屏幕，以“手触”或者“笔触”来完成整个手机的操作，配有翻盖的小按键机，它的P90、P92都成为很多商务人士的最爱；而它的“Z”系列则都是折叠机，Z208、Z218等都是如此，时尚美观的外型成为了很多女性的首选。我再以一个交通工具为例，宝马公司至今已经设计产生的上百辆不同的汽车，这其中包括跑车，轿车、SU