企业营销风险形成机理研究-中央财经大学图书馆.PDFVIP

企业营销风险形成机理研究 短论 企业营销风险形成机理研究* 张云起 李 军 摘要：本文从营销环境变化、营销系统波动和营销管 预见 加强 ， 理效果3个方面，对营销风险形成的机理进行了深入分 防范 则可 ， 析，并提出提高营销环境适宜度、营销系统安全度、营销 减少或避 管理有效度的“三度”设想。为营销风险管理目标的设立 免风险 。 和预警控制提供认识前提。 营销宏观 关键词：营销风险 营销环境 营销系统波动 环境主要 包括 人口 ： 企业当前的任何经济行为都会涉及风险问题 避免 环境 经济 ， 、 风险比获取超常收益更加重要 我国多数企业虽然对营 环境 政治法律环境 社会文化环境 科技环境 自然环 。 、 、 、 、 销风险较为重视 但没有从根本上认识营销风险 作者在 境 如图 左所示 相应地 企业宏观营销风险可以分为 ， 。 ， 。 ， 1 多年研究的基础上 试图从营销环境变化 营销系统波动 以上 方面的风险 由于对营销宏观环境变化的规律缺 ， 、 6 。 和营销管理效果 个方面的成因进行探索。 乏全面的认知 因而对这类风险的研究目前只能进行定性 ， 3 （一）营销环境突变形成风险的原因分析 的分析和简单的定量判断 采取预防为主的风险对策 ， 。 企业营销离不开外界环境 它既能给企业带来市场 微观营销风险 ， 2. 机会 也会给企业带来威胁 社会规律告诉我们 变是惟 微观营销风险是微观市场环境变化给企业营销系统 ， 。