可变数据印刷技术简介指南.pdfVIP

ABC’s of VDP 可变数据印刷技术简介 1 2 ABC’s of VDP 可变数据印刷技术简介 3 目录 引言4 什么是可变数据印刷技术？5 数据库是印刷输出的全新输入端6 可变数据印刷语言8 一对一市场9 从消费者角度的营销9 给小型印刷服务提供商带来的好处9 个性化开始10 具有战略意义的必备技术11 如果您是印刷内容指定者11 如果您是印刷服务提供商12 成功开展 VDP 营销活动13 获得客户13 执行计划14 效果评估15 EFI 的 VDP 解决方案16 制作工具17 EFI 培训17 4 引言 企业需要的是提高销售额、增加投资回报率和客户忠诚度。诸多次市场研究都表明：将信息个性 化有助于增强宣传效果。如今，一种被称作 “可变数据印刷 （VDP ）”的数字印刷技术已经使信 息定制变得经济，更容易为印刷服务提供商所接受。 难怪该技术已经成为数字印刷行业快速增长的领域！不管是印刷服务提供商，还是印刷内容制作 者，采用该技术均能够获得如下优势：提高销售额、增加印刷业务利润以及有机会通过发展同客 户的关系来提高自身的忠诚度。 本材料概述可变数据印刷技术，给出采用该技术将获得的优势，并说明如何通过将 VDP 集成到 现有数字印刷工作流程中来成功开展一对一营销计划。 可变数字印刷还被称作： 个性化印刷 定制印刷 可变信息 （VI ）印刷 一对一营销 ／宣传 多样化印刷 5 什么是可变数据印刷技术？ 从基础层面上讲，可变数据印刷技术指采用数字技术将打印引擎与数据库链接起来，数据库保存 着被打印文档的内容。内容包括电子格式的文本和图片 （包括图形和照片）。打印时，计算机应用 程序根据元素使用及摆放规则，从数据库提取相关内容，然后将其放进文档。因此，不管一次打 印十份还是一万份，可变数据印刷技术都能够通过更改其中信息使每份资料皆不相同。如今的可 变数据印刷技术，远非过去那种呆板简单的直接邮件可比。该技术能够动态组合四色图片、图表、 文本及其它物件，创建出具有吸引力的高度定制的文档。 图 1:邮件合并和可变数据 邮件合并允许文字可变 如图 2 所示的 “可变数据印刷流程图”给出了组成典型可变数据 ( 图中红色部分) 印刷项目的主要元素。 版面设计 — 可以利用常用桌面出版软件或字处理软件创建文 档的版面设计。版面设计时，必须使其容许变化文本和图片。 内容 — 有许多软件可用于创建静态和动态内容，譬如用字处理 软件创建文本，用数码相机拍摄照片而后用图形软件加工，或者 用图形软件创建图形。 VDP 技术允许无 数据库 — 在进行可变数据印刷的多数情况下，包含文本、图形 限的变化图片和 文字 和照片的简单表就足够了。可使用 Microsoft