《国际营销学》政法大学专业教材.pdfVIP

第 1 页 第一章　　国际营销导论 目前 ，中国许多具有开拓精神 的企业家 已将眼光瞄准了海外 市场 ，并不同程度地开展 了国际营销活动 。但是 ，现代 国际市场 行情瞬息万变，关系错综复杂，竞争异常激烈 。 如 同并非所有具 备条件 的企业都能积极地进军 国际市场一样 ，所有参与 国际营销 的企业也并非能取得同样的成功。 世界上许多成功企业 的国际营销实践表 明：一个企业要想顺 利地进入 国际市场 ，进而 占领 、巩 固并不断地扩展 国际市场 ，就 必须认真掌握 国际营销 的基本理论 ，注重 国际营销 的战略 、策 略、方法和技巧的学习、研究和灵活运用 ，注重分析和研究企业 所面 临 的复杂多变 的国际环境 ，正确地选择 目标市场和进入方 式 ，并在产品、价格 、渠道 、促销等方面作 出切实可行的决策 。 否则 ，企业要想开展 国际营销活动并取得成功 ，是难 以想象的。 本章首先介绍 国际营销 的基本概念 ，然后讨论企业从事 国际 营销 的动 因及过程 。