《广告创意》旅游管理出版.pdfVIP

第 1 页 导言　　　　戴着枷锁起舞 创意 ，对广告人来说是够兴奋 、够刺激也够头痛 的问题 。 为什么这样 ？也许 ，创意在广告 中的地位太重要 了。闻名全 球 的 广 告 公 司 的首脑 威 廉 伯 恩 巴克说 ，创 意是广 告 的灵 魂 ，是 “将广告赋予精神和生命 ”的活动 。也许 ，创意太难 了， 连这位美 国广告革命 时代三大先锋之一 、风云一时的创作大师也 说： “这是使人焦急得出汗的事 。” 因为难 ，创意常常被蒙上一层神秘色彩 ，似乎创意 的诞生 ， 如 同鼻子痒痒 时打 出来 的喷嚏那样 ，至于什么时候鼻子会痒痒 ， 那是不可捉摸 的，遑论规律和法则 了。也 因为难 ，更刺激 了一些 执著的广告人穷根究底地探索 ，非弄个水落石 出不可 。 当美 国一位著名杂志 的西部经理上气不接下气地去请求广告 泰斗韦伯 扬告诉他如何得到创意时，韦伯 扬感到从没听过 比这 个更天真 、更可笑 的问题 。可笑归可笑 ，而 “你如何得到