着力加强品牌建设增强广播影视竞争力——在2007城市广电品牌建设论坛上的讲话 establishing famous brands and enhancing competing force of radio,film and tv.pdfVIP

有线电视技术 综述 增强 ●爹 奎■^／ 。m；。囊囊^油秒囊h 蠢誊。恭誊 蓼一潍灞蓠∥。¨n¨m；¨A—_—————矛～”m∞v， 瓣蘩曩爨 黉拦艟骥溪瓣 00 ——在2 7城市广电品牌建设论坛上的讲话 朱 虹 广电总局办公厅主任 非常高兴参加2007城市广电品牌建设论坛。近政拨款的比例只占10％，90％是我们自己创收的。这 年来，中国广播影视业继续保持强劲发展态势，经济 个数字表明，中国广电收入来源发生了一个重大转 收人迅猛增长，整体实力明显提高，为广播影视的快 折，已由以政府拨款为主转变为经营创收为主。目前 速发展提供雄厚的物质保障。但从中国广播影视的长 我国电视机的拥有量超过4亿台，电视剧一年生产 远发展来看，仅有经济创收实力的增长是不够的，必 须大力加强品牌建设，提升广播电视的软实力，增强 界前列，取得了很大的成就。但和世界一流强国相比， 广播电视的影响力和核心竞争力。前不久中央电视台 我们的差距还很大。首先是收入上的差距。美国的时 电影频道向中央报告了电影频道准备走出去，要到世 代华纳年收入是436亿美元，新闻集团是238亿美 界各国去落地的情况。中央领导明确指示电影频道要 元，迪斯尼是319亿美元。而中国广播影视业的年收 “打造中国的HBO”。HBO是一个世界品牌，“打造中 入只有100多亿美元。换句话说，就是全中国广电人 国的HBO”就是要打造中国的品牌，打造中国的品牌 挣的钱还没有美国一个传媒集团的人挣的钱多。目前 频道、品牌栏目、品牌节目。所以本次研讨会既符合中 全国广电系统是80万人，加上系统外的节目制作公 央精神，也符合我们目前实际发展的需要。这样的研 司，全国从事广播影视行业的超过100万人。而国外 讨会不仅具有很好的现实意义，对中国广播影视持久 一个传媒集团最多只有两万多人。也就是说，国外两 的发展也有深远的历史意义。面对国内外媒体日趋激 万多人比我们一百多万人的收入高。中央电视台是中 烈的竞争态势，国内广播电视媒体已经认识到品牌建 国广电的旗舰，一年的总收入15．55亿美元，与时代 设的重要性，近一两年来，品牌建设已经成为国内广 华纳相比是29倍的差距! 电业界的热门话题。下面我就广播电视品牌建设问 造成这些巨大差距的原因是多方面，但是其中的 题，谈一谈自己的想法，提几个问题，供大家一起思考 一个重要原因，就是我们和国外之间品牌建设的巨大 探讨。 差异。美国探索传播公司的核心资产就是企业品 第一个问题，中国广播影视为什么与世界广电强 牌——探索频道。该频道的品牌节目遍及全球156个 国有比较大的差距?近年来，中国广电取得了飞速的 国家和地区，拥有9亿5千万订户。“迪斯尼频道”是 迪斯尼公司的企业品牌。迪斯尼频道的节目用30多 发展。1982年全国广电系统总收入还只有9．83亿元， 而且基本上