浙江卫视中国蓝顶层设计的探索和实践.pdfVIP

O2业务研究1个案研究 中 猫章祝警 浙江卫视 中国蓝顶层设计的探索和实践 夏陈安 卫视竞争演化至今 ，竞争焦点已非单纯的电视创制实 闻联播》，201O年推出两档新栏 目一一 以三网融合为创新 务 ，而要回答～个更为宏大的命题：如何走系统协调的可 特色的新 闻评论节 目 《新闻深一度》和 以信息荟萃 、快 持续发展之路以回应 中国社会 的政治、经济 、文化诉求。 速浏览为主要特色的 《午问新闻快报》；改版升级两档栏 ”十二五”规划建议中提到 “顶层设计 ”，为中国卫视群体 目 一党建电视栏 目 《时代先锋》和 以 大 民生”为定 的破题提出了新的思路 。 位特色的 《新闻直通车》。通过全新布局 ．形成 了早 、中、 顶层设计原为工程术语 ，引入人文社科领域则重点落 晚滚动播出的全新新 闻格局 ，贯通 了国内首条 ”新闻纵 于战略设计和决策科学。具象到卫视频道，“顶层设计 就 贯线”，每天新 闻播出时间近200分钟 在全国省级卫视 是通过整体战略布局特别是来自于管理层对频道运行的宏 中处于领先地位 。 观设计 ．连接办台理念与操作实践，使卫视频道保持文化 2、 主题报道加强刨新 辐射力和长效竞争力。 三年来 浙江卫视紧紧围绕各项 中心工作 ，唱响主旋 浙江卫视这几年的实践表明，进入顶层设计通道的省 律 ，打好主动仗 主题报道声势浩大，亮点纷呈。频道分 级卫视要将社会效益放在首位 ，有机统一社会效益和经济 别推出了”三看浙江系列 ”锦绣天地看浙江》、《神州大地 效益的关系：把弘扬主旋律放在首位 ，有机协调弘扬主旋 看浙江》、《五洲四海看浙江》，分别以空中看、全国看、全 律与提倡多样化的关系。自2008年8月，浙江卫视推出中 球看的崭新视角，展示浙江企业特别是浙商民营企业 “走 国蓝以来 ，经历 了三年跨越式发展 在浙江广电集团的指 出去”创业创新谋发展的不凡历程 ．反映浙江人闯荡世界、 导和要求下 ．浙江卫视始终把 自身的发展放到推动文化大 搏击市场的精神风貌 ，精心策划推出了 《富民强省开新 发展大繁荣的大背景下来思考 ．从 打造国内卫视一流传 局》、《创业创新在基层》等大型系列主题报道 ，角度新颖 ， 播品牌”的大 目标上来谋划 ，努力把握电视发展的内在规 特色鲜 明，影响广泛。浙江卫视重点围绕建党9O周年、迈 律和浙江特色优势 ．以科学发展的理念来引领浙江卫视的 向十二五、走向蓝海、生态省建设、海洋经济等重大主题 ． 可持续发展 。本文就浙江卫视 顶层设计 ”的探索为范例 策划推出一批立意高远、主题深刻、内容生动、气势恢宏 从坚持新闻立台，倡导生态传播，提升组织管理效能三个 的主题报道和大型新闻活动。尤其在 “庆祝中国共产党成 层面进行阐述。 立90周年”的宣传工作中．频道从大型主题晚会到系列主 题报道 ．从文献纪录片到红色经典剧 ，从特殊编排到角标 一 、 坚持新闻立台，树立权威性和公信力 字幕 ，实现了立体化联动、全系统呼应的宣传格局 ，无论 浙江卫视 顶层设计”的核心要义是以新闻立台为根 是宣传数量 ，还是报道质量 都创新了主题报道与大型活 本 ．在推动发展 中服务大局 积极宣传科学发展观 ．树立 动融合的舆论引导新局面。 5 主流媒体的权威性和公信力。 、 重大事件主打直播 新闻宣传工作面对着复杂多变的国际国内形势，面对 浙江卫视坚持在大事件中主打直播来提升新闻品牌 、 着 日益繁重的宣传任务 ，面对着凸显矛盾的社会转型期 扩大宣传影响，取得 了较好效果。上海世博会期间，频道 也面