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产业动向 够uppli报告 智能手机能否成为汽车信息娱 乐领域中的下一个热门产品? RO自呐s0N ●RlcHARD 自2。0B年初以来．人们对于基于GPs的导航技术的了解 都急干从中分得一杯麓。 太大增强．该技术迅速从“值得拥有(Me—to—hav自】“上升 图1所示为is“p叫全球PND出货量及销售 到”必须拥有fmLst—have】”之列。但是，导航产品的市场 额的预测。 占有率依然很低。2006年在美国的整体现有市场fTAM) -su口P估计．目前有40家厂商为一系列产品提供GPs导 中，导航产品市场占有率低于5％在歇洲、中东衽非洲地 航功能从PND到嵌人系统(In卜f{【)及智能手机等。 区lEMEA)约为f4％。这为GPs导航技术的发展创造了有利 的成长机会 一种新型智能导航仪? PND：165亿美元的大餐 导航市场过去明显分成两个产品家族：嵌人系统与 PND． GPs市场中最诱人的领域是个人导航装置CPND)由于 嵌入系统比较昂贵．便于集成到大型仪表板显示器 供应商为了在激烈的竟争中维持自己的市场份额而大幅降 上，而且定位的精确度得到改善。相比之下．在价格适台 价，该领域将持续迅速扩张。但是随着PND目前已进人其 大众消费市场的产品中，oND可以提供多数最重要的导航 产品生命周期中的成长阶段其价格不断下降20∞年平 功能。市场对于GPs解决方案普遍感兴趣由此便产生了第 均销售价格(A5P)比2005年下跌了23％。尽管如此．预计 三种产品家族：智能手机。智能手机利用辅助的导航设备 2006201 3年PND营业额 (A—GPs)，可在复杂的地理位置提供无线互联网连接，以 还将增长4倍，2013年有望达到165亿美元．制造商们 厦更精确的地理定位。 但是，开发一种成功的智能手机导航生态系统是一 个复杂的过程．而且代价不菲．绝不是建立新的硬件与软 件平台的过程所能比拟的。成功的智能手机导航生态系统 需要厂商的积极参与并要求具有对个别地理区域的灵敏 度 以及强大的销售与营销策略这样才能在竞争已益激 烈的市场中建立自己的品牌形象。 靳的产品家族应该吸取嵌^导航系统的教训：后者在 欧洲和美国市场都困面临一系列问题而进展不顺．这些问 题包括外界对其功能／优点的了解情况以及价格问题。解决 这些问题需要一些时间，汽车制造商现在已经意识到了这 图1：2。06—20l3年垒球PND出货量殛销售额预测(销售额以1000美