中国本地化生活服务团购产业进入应用成熟期.pdfVIP

责任编辑许翠苹 中国本地化 生活服务团购产业进入应用成熟期 团购网站的价值和定位已经在发生明显分化，即以本地化为切入口的大部分团购网站已经在 逐步的转型 易观国际 中国本地化生活服务团购产业由 团的本地化生活服务类交 2009年的市场酝酿期，经过探索期， 易比例较高。7月份窝窝团 竺：：品 已发展到今天的应用成熟期，易观智 的本地化生活服务类交易 l‘J■．’■’jr一一 库数据显示，2011年第2季度中国团购占自身交易总额的比例约 网站中生活服务类交易规模约23．6亿为94％，拉手网占比为70％ 元．预计全年生活服务类交易额将达 左右。 到120亿元。 易观智库通过对2季 度本地化生活服务团购方 商业模式 面的信息的整理。提取了 易观研究发现，团购网站的价值 一部分具有代表性的事件 和定位已经在发生明显分化。即以本 进行分析，涵盖的厂商主要包括窝窝 务作为中国电子商务未来发展的下 地化为切入口的大部分团购网站已经 团、拉手网、点评团、58团购等。 一个重点领域，已经吸引了很多企 在逐步的转型。其中包含3个基本方 盘点1：团购融资浪潮已经快速冷 业的关注。 向。即以深入本地化为代表的本地化 却，大规模的融资只集中在行业前五 易观研究认为，目前本地生活服 生活服务类团购网站。如窝窝团；以 的厂商当中。 务团购企业的竞争，首先表现在对用 团购为切入点，打造综合电子商务服 盘点2：厂商在广告投放上持续保 户资源的争夺，其次是对优质商户资 务的站点，如拉手网；还包含聚美优 持投入，在用户争夺上竞争依然激烈。 源的控制．最后是服务的创新能力的 品类型的实物类B2C商城。从厂商的业 盘点3：模式开始差异化，创新性 竞争。 务结构来看，各家厂商本地化生活服 体现。 在团购网站中．目前以本地化生 务类交易的比例不尽相同。其中窝窝 盘点4： 用户疲劳促使团购网站需 活服务为核心，并具备较强竞争力的网 要重新寻找激发点。 站主要包含窝窝团、美团和点评团、满 盘点5：移动互联网 座网、24券、糯米网等。从地区分布上 应用和本地生活服务开始 看。窝窝团在华北地区具备优势。尤其 尝试融合。 是山东大区，窝窝团在大部分地市交易 盘点6：团购导航的 额居于首位。一线城市中，竞争更为激 唯一机会是开放。 烈。在北京、上海、广州、深圳4个城 市中，独立型领先站点的优势体现在多 竞争焦点 品类的综合交易规模方面。58团、点评 随着团购网站的快 团和平台模式的QQ团购在生活服务品 速发展。本地化生活服 类中具备一定优势。圆