中央电视台电视频道、栏目和节目综合评价体系 cctv comprehensive assessment system for tv channel,column and program.pdfVIP

电视节目评价体系是由中央电视台首创、并付诸管理实践的评价模式，旨在加强节目质量管理、提升品牌价值。以中央电 视台节目评价实践作为广阔的研究背景的《电视节目评价体系研究》．从电视节目管控的内容、目标和治理结构入手，对电视节 目评价体系的构成要素进行细致分析论证：在提出节目评价三项主要指标：客观指标、主观指标和成本指标的基础上，构建了 具有普适意义的电视节目评价通用模式，简称”三项指标一把尺子”；在对节目评价模式的多种适用方式进行阐释的同时，对 电视节目评价体系实施的组织架构、工作流程以及栏目的警示和淘汰办法等操作细则以及技术实现方式进行了设计和说明。 “三项指标一把尺子”通用电视节目评价通用模式是《电视节目评价体系研究》的核心所在：客观评价指标是指以收视率 为基础．兼顾频道，时段、节目类别等因素之后获得的栏目收视表现的量化值；主观评价指标是综合专家，领导对栏目评议的 量化值；成本评价指标是栏目投入产出状况的量化值。综合评价指标是指综合了栏目客观评价．主观评价．成本评价三项指标 之和而形成的节目传播效果的综合量化值。 《电视节目评价体系研究》以中央电视台电视节目评价工作六年的成功实践为范例，对电视节目评价在压缩栏目数量，优化 频道结构、提升品牌价值等不同发展阶段的实施效果进行总结分析，充分显示了该体系在针对管控内容和目标的不同所展现出 的开放性和灵活性，为该体系在中国电视传媒领域的推广与实施提供了值得借鉴的经验。 理论研究贵在创新，方案设计重在实际。《电视节目评价体系研究》推出的电视节目评价模式，在许多方面实现了新的发展 和突破： 更实用。该评价模式紧紧围绕栏目客观因素．主观因素和经济因素等三大方面进行评价．既抓住了节目评价根本，又简明 扼要。 更全面。该评价模式综合了栏目收视率、节目类别．所在频道、播出时段、投入成本、经济收益，领导意见、专家意见等 最基本和最重要的评价元素。其评价结果改变了人们用单一指标评价节目质量的传统做法，使用评价结果更具说服力。 更客观。该评价模式以科学的节目分类为基础，以权威的数据为依据。所有评价结果均按统一方法，转化为直观的定量数据． 从而赋予精神文化产品以比较的基础。 更开放。 该评价模式的指标和数据可以适当调整．克服了传统封闭式节目评价方法的弊端，具有较强的前瞻性和指导性． 为适用单位提供了契合自身特点的节目评价模式。 电视节目评价工作极大增强了中央电视台从业人员的管理意识．危机意识、成本意识和改革意识．使中央电视台节目质量 显著提高，作为国家电视台的权威性、影响力．竞争力和品牌价值也不断彰显。 而《电视节目评价体系研究》旨在以理论与实践相结合的研究方式．为我国电视行业提供可与世界同行相比肩的新的思维 方式和科学量化的管理手段，为推动广电行业的改革创新、提升行业管理水平发挥积极的引导作用。 万方数据万方数据