中文域名对中小型企业的品牌保护作用.docVIP

社会实践 调查报告（或论文） 课程名称 社会实践论文 班级与班级代码 07工商管理2班 专 业 工商管理 指导教师： 杨凯 学 号： 07250101245 姓 名： 陆润华 提交日期： 2008 年 3 月 3 日 广东商学院教务处 制 姓名 陆润华 社会实践调查报告（或论文）成绩 评语： 指导教师（签名） 年 月 日 说明：指导教师评分后，社会实践调查报告（或论文）交院（系）办公室保存。 题目：中文域名对中小型企业的品牌保护作用 内容摘要:中小型企业需要成长，成长过程中需要树立起品牌的形象，品牌的形象需要保护，在网络经济如此发达并且将更加发达的今天,在网络上保护自己的品牌形象变得是那么的越来越重要!中文域名是中国互联网信息中心大力推行的一个体系,具有深远的意义,所以中小型企业注册中文域名,实施品牌保护,势在必行! 关键词:中小型企业,中文域名,品牌保护 目 录 一、引言 ……………………………………………………………………… 2 二、正文 ……………………………………………………………………… 3 （1）什么是中文域名………………………………………………………3 （2）中国企业为什么要注册中文域名………………………………… 3 （2.2）中小型企业为什么要注册中文域名………………………… 3 中文域名对中小企业的品牌保护作用 引言: 　企业在与网络接触的同时，对上网的第一需求资源——域名和网址的应用，也普遍地上升到了重视品牌保护的层面。 企业发展网络经济，同时也开始注意对网络资产，特别是品牌的保护，这在对新增域名的应用调查中，得到了非常明显的体现。 　　 CN域名注册机构向记者透露，目前只注册和应用一个CN域名的企业相当鲜见，绝大多数企业都是在注册了一个主域名后，同时还将与该域名相近或相似的名称也都进行了保护性注册，许多企业都是同时注册了CN的二级域名和三级域名，使得网络品牌保护做到尽可能地全面和完善。例如世界著名咨询服务机构德勤为防止其品牌的中文名称被其他机构和个人所注册和使用，保护多年来所形成的品牌声誉，对其在中国的每一个事务所，都进行了形式如“城市名＋德勤”和“德勤＋城市名”的通用网址注册。另外由于“德勤”是一个音译名称，为避免“同音不同字”现象的发生，他们还注册了诸如“得勤”、“德秦”、“德琴”等几个同音不同字的名称，前后共注册了26个通用网址。 　　这种完善的网络品牌延伸，以往更多的是从跨国企业身上看到，如今在国内企业中，也已相当普遍。表明国内企业在发展网络经济过程中，网络品牌保护的意识开始逐渐成熟。例如在新网的客户中，今年新建网站的企业中，同时注册二级域名和一个以上类别域名的企业超过50%，而已经建立了企业网站，在今年又增加注册中文.cn域名的，也高达40%以上。 　　专家表示，这部分企业的注册选择，一方面显示出其对中文.cn商业价值的日益重视，同时也体现了企业对网络品牌标识的保护意识在不断提高。此前，星巴克不惜近30万元的代价取回两个CN域名，自然是其在中国市场开展网络营销发展网络经济的需要，但30万元代价的付出，不啻为一个网络品牌保护的生动教训。 正文： ■1什么是中文域名？ 如果我们要了解域名对企业品牌的保护作用，我们要先知道什么是中文域名。 中文域名的定义为: 中文域名是含有中文的新一代域名，同英文域名一样，是互联网上的门牌号码。中文域名在技术上符合2003年3月份IETF发布的多语种域名国际标准(RFC3454、RFC3490、RFC3491、RFC3492)。中文域名属于互联网上的基础服务，注册后可以对外提供WWW、EMAIL、FTP等应用服务。[1] 2中国企业为什么要注册中文域名? 1）中国人自己的域名，使用方便，便于记忆； 2）中文域名域名资源丰富，可以获得满意的域名。注册一个中文.中国域名，自动获得中文.cn； 3）注册一个简体中文域名，自动获赠繁体中文，域名注册手续简便、快捷。 4）显著的标识作用，体现自身的价值和定位； 5）全中文服务，保障用户知情权；